Introducción a la lógica visual

BLOQUE 0. INTRODUCCIÓN A LA LÓGICA VISUAL

El lenguaje visual puede ser analizado del mismo modo que analizamos el lenguaje
verbal, es decir, a través de su léxico, sintaxis, semántica y pragmática. De hecho, el
lenguaje visual es dominado antes incluso que el lenguaje verbal.
Al igual que el lenguaje verbal, el lenguaje visual posee una relación entre los
elementos siendo fundamental elordenamiento de los componentes que forman la
imagen, o lo que es lo mismo, que para que el léxico que compone la imagen tenga
sentido, es necesario el empleo de una sintaxis.
Hasta ahora lo que hemos estudiado es la semántica (significado) y la pragmática
(estudio de la puesta en práctica del lenguaje) dentro del contexto del estudio de la
imagen. El lenguaje visual ha de poseer un léxico(punto, líneas, etc.), y un plano que
regulará cómo interactúan estos léxicos que es el plano sintáctico (sintaxis).
Si comparamos el uso del lenguaje verbal con el del lenguaje visual, podemos ver como
el lenguaje visual carece de un problema, y es que no es absolutamente arbitrario (como
los idiomas), por lo que una porción de la lógica visual no está sometida a esta
arbitrariedad. Esto nohabla tanto dentro de la significación de la imagen sino de cómo
las imágenes independientemente de la cultura de la que procedan poseen unas reglas de
generales dentro de su sintaxis.
Partiendo de la idea de que el orden sintáctico de la imagen posee algunas reglas
generales, basadas en una sintaxis común que compartimos casi todos, los elementos
que componen la imagen son varios. Estoselementos básicos del lenguaje visual son:


Elementos conceptuales: punto, línea, plano, volumen. Entendidos como
agentes plásticos pero que son puras maneras de gestionar un estímulo espacial.



Elementos morfológicos: forma, color, textura. Agentes plásticos que tienen
presencia material en el plano, se pueden tocar.



Elementos escalares: dimensión, escala, proporción. En principiotienen que
ver con la caracterización de una relación, elementos del léxico.



Elementos dinámicos: tensión, ritmo, equilibrio. Participan en la sensación
dinámica, atribuyen dinamismo a la composición.

La estructura de la lógica visual tiene unos pilares (principios generales), que aúnan
los procesos compositivos: jerarquía, coherencia, contraste y simplicidad. Para
conseguir estalógica visual es precisa la intervención de dos tipos de herramientas:


Herramientas de configuración:



Herramientas de organización: equilibrio, tensión, proporción.

punto, línea, color, dimensión…

Además, podríamos considerar una tercera, como son los recursos semánticos de la
imagen, que tienen especial importancia dentro de los mensajes y significados
publicitarios.
Lacaracterización de esta lógica visual viene sostenida por principios como la
composición. Este principio sería la operación de organizar los diversos elementos de
una imagen. Estudiar el concepto de composición supone comprender las diversas
maneras que tienen los elementos plásticos para combinarse e interactuar entre sí,
siguiendo un principio básico de orden y jerarquía dentro del encuadre. Sinellos no es
posible la significación plástica. Si el orden de la composición es correcto, la imagen
será entendida fácilmente.

1. Principios Generales
a) Jerarquía
La jerarquía, en términos de lógica visual, no es otra cosa que una manifestación de las
relaciones que se producen entre las cosas que vemos y entre las cosas y nosotros
mismos. Si hablamos de jerarquía, no todos los estímulosson iguales, por lo que
debemos privilegiar unos sobre otros.
Todo lo que nos rodea en sociedad está lleno de valores jerárquicos. Desde el semáforo
que regula el tráfico al trato especial de que goza un jefe de gobierno. La naturaleza
tampoco se libra de prioridades. Consideremos la forma de alimentación de los
polluelos en el nido o el orden en la comida de un grupo de leones.
Tipos de...