Introducción A La Radio.

1. Tema objeto de investigación:
1. La programación como elemento estratégico fundamental en la radio
(PRIETO, 2001:9) El éxito o fracaso económico y social de una estación de radio está sujeto a su programación, porque es esta la que posibilita en gran medida, que una emisora sea exitosa comercialmente y se posesione entre sus oyentes. Tal vez, por ello, muchas de las radiodifusoras quemanejan esta filosofía, han convertido la programación en una labor de extraordinaria complejidad y de gran creatividad, y es que la esencia de la radiodifusión es su programación.
2. La planificación en la programación radiofónica
(PRIETO, 2001:25-26) La planificación constituye un punto esencial dentro de la programación a transmitir por cualquier emisora de radio. Si no hay una buena planificación,tampoco habrá una buena producción, los programas que salen al aire no serán de buena calidad y por lo tanto se corre el riesgo de que la audiencia no los acepte. Sin embargo, a pesar de esto, muchas estaciones de radio, tanto locales como nacionales, diseñan su programación, basadas más en la intuición que en resultados de investigaciones, por lo que el éxito de las mismas queda echado a lasuerte, al azar.
A la hora de planificar la programación de una estación de radio, se deben tomar en consideración algunos factores internos y externos, fundamentales para lograr el éxito de la programación. Estos factores son analizados a continuación:
2.1 Factores internos: entre los factores internos que influyen de manera determinante en las estrategias de planificación de la programaciónradiofónica están:

2.2.1 Los objetivos de la emisora
2.2.2 Personalidad de la emisora
2.2.3 Ámbito geográfico que cubre la emisora
2.2.4 Oferta programática, estructuración y ubicación en el horario
2.2.5 Autonomía programática
2.2.6 Recursos humanos, equipos técnicos y materiales
2.2.7 Las nuevas tecnologías utilizadas2.1.1 Los objetivos de la emisora
(PRIETO, 2001:26-27) La planificación de la programación de una emisora está determinada por los objetivos que persigue la misma. Si la emisora es privada comercial, sus objetivos están orientados fundamentalmente hacia la búsqueda de un público consumidor; mientras que si es radio pública o institucional, sus objetivos están orientados a la acciónsocial.
En una estación radiodifusora ya sea comercial o institucional, los mensajes se combinan con un determinado fin o intencionalidad; en todo caso, lo primordial debe ser que al momento de elaborar la programación en ambos tipos de emisoras no se dejen de lado las funciones de educar, orientar, informar y entretener a la audiencia.
2.1.2 La personalidad de la emisora
(PRIETO,2001:27-28) La programación que la radio transmite tiene que estar en sintonía con su personalidad, con lo que es su filosofía, su forma de ser, su ideología. El estilo de la emisora, marca la pauta para la creación o no de determinados tipos de programas en el horario de transmisión. El estilo es lo que constituye el perfil o personalidad de la radio.
La programación radiofónica, desempeña un papelsignificativo y se convierte no solo en la estrategia que utilizan las emisoras para lograr el favoritismo de la audiencia, sino en el factor fundamental que diferencia a una radio de otra.
2.1.3 Ámbito geográfico que cubre la emisora
(PRIETO, 2001:28-29) Para planificar la programación de una emisora, es de gran interés saber cuál es su potencia efectiva, hasta donde llega su onda sonora,qué lugares cubre la señal sin ninguna interferencia. El alcance geográfico que una estación de radio tiene, impone condiciones sobre las estrategias programáticas a seguir, porque en la medida en que esta entra en contacto con los oyentes ubicados en determinada zona territorial, bien sea rural, fronteriza o en la ciudad, amplía o limita su rentabilidad social o comercial.
2.1.4 Oferta...