Introducción a La Redacción Publicitaria

INTRODUCCIÓN A LA REDACCIÓN

TEMA 1

LENGUAJE Y COMUNICACIÓN

La preocupación por el lenguaje ha sido una constante en la reflexión filosófica del pensamiento occidental. Desde los sofistas (herramienta de persuasión). El alcance y límite de nuestro conocimiento debe plantearse como un problema de alcance y límite de nuestro lenguaje. Aquello que el lenguaje no puede abarcar está fuerade nuestro conocimiento.

Heiddeger: “El lenguaje es la casa del ser y la morada de la esencia del hombre”. El lenguaje es aquello que distingue al ser humano.

Según Octavio Paz:
- El hombre es un ser de palabra. Ellas son nuestra única realidad o al menos el único testimonio de nuestra realidad.
- No hay pensamiento sin lenguaje. Lo primero que hace el hombre frente a una realidades nombrarla.
- Definición: el lenguaje es un medio de comunicación entre seres humano compuesto por signos y símbolos que poseen un significado y un significante.

¿Tienen lenguaje los animales?: los animales tienes sistemas de comunicación pero no tienen lenguaje, este es la esencia del ser humano, lo distintivo.

Objeciones:
- Complejidad del lenguaje humano. La diferencia con ellenguaje de los pájaros o de las abejas.
- Ausencia del pensamiento abstracto en el lenguaje animal.
- Y lo fundamental, el lenguaje humano tiene una triple función. Según Octavio Paz:
1. Las palabras indican o designan. Son nombres.
2. Las palabras son respuestas intensivas o espontáneas a un estímulo material o psíquico.
3. Las palabras son representaciones:signos y símbolos.
- La significación es indicativa, emotiva y representativa aunque no siempre se da en los mismos grados.
- Los gritos de los animales y sus diversos sonidos sólo pueden expresar emociones, nunca designar ni describir objetos.
- Y además, la otra gran especificidad del lenguaje humano reside en que con una serie limitada de signos y sonidos se pueden formar unconjunto indefinido de oraciones.

Tenemos interconectado el cerebro al sistema fónico. El animal al sonido le tiene designado un significado concreto y siempre es el mismo.
Nosotros además del lenguaje también tenemos sistemas de comunicación: el código morse, los semáforos…
La comunicación humana se diferencia de la animal en 4 aspectos fundamentales:
1. Posee dos sistemas independientes aunqueinterrelacionados entre sí: el oral y el escrito. Al referirnos al oral también nos referimos al gestual.
2. La comunicación humana siempre lleva consigo alguna novedad, algo desconocido para nosotros hasta entonces.
3. Se emplea con unos fines específicos, siempre hay una intención, algunas veces declarada, otras oculta.
4. La comunicación puede referirse tanto al pasado como alpresente o al futuro.

“Entre el lenguaje animal y el humano hay una ruptura. El lenguaje humano es algo radicalmente distinto de la comunicación animal. Las diferencias entre ambas son de orden cualitativo y no cuantitativo” Octavio Paz.

Nietzsche decía en su obra “El libro del filósofo” lo siguiente: “Todo lenguaje está compuesto de palabras, que a su vez se convierten en conceptos desde elmomento que dejan de servir justamente para dar nombre a la vivencia original a la que deben su origen. El lenguaje no es más que un conjunto de generalizaciones que los usos y la costumbre del hombre han ido imponiendo a la sociedad.”

Ej: Cuando un hombre nombró al cuadrúpedo que ladra “perro”, ese concepto se generalizó a todas las razas t tamaños caninos.

Nuestro lenguaje cambia conformecambia la sociedad. El lenguaje esta compuesto por un conjunto de signos abstractos que pierden su valor concreto desde el momento que son utilizados para designar realidades distintas a la que provocó su nacimiento.

El lenguaje humano no es unívoco ya que necesita de un contexto y de un sujeto. El lenguaje es creado por el ser humano, de un lado para elaborar conceptos, cuya raíz se encuentra...