Introducción

Introducción:
Todo estudio de mercado plantea una serie de interrogantes sobre aspectos básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de la oferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les darespuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercado en la micro, pequeña y mediana empresa.
Estudio del mercado:
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica. El principal objetivo del estudio de mercado es obtener información que nos ayude para enfrentar las condiciones delmercado, tomar decisiones y anticipar la evolución del mismo.
El producto o bien:
En esta parte se deben definir las características específicas del bien o servicio objeto de análisis.
Producto principal:
 Se deben reunir los datos que permitan identificar al producto principal Se deben señalar sus características físicas, químicas o de cualquier otra índole. Tiene que habercoherencia con los datos del estudio técnico. Es necesario aclarar si se trata de productos para exportación, tradicionales, o un nuevo producto.
Subproductos:
 Señale si se originan subproductos en la fabricación del producto principal y el uso que se les dará.
Productos sustitutivos:
 Se debe señalar la existencia y características de productos similares en el mercado, y quepuedan competir con ellos en el mercado, indicando en que condiciones pueden favorecer o no al producto objeto de estudio.
Productos complementarios:
 Indique si el uso o consumo del producto está condicionado por la disponibilidad de otros bienes y servicios. Identifique esos productos complementarios destacando sus relaciones con el producto, para que sean incluidos en el estudio demercado.
Tipos de bienes:
Es preciso tener en cuenta que la evolución de los precios de otros bienes distintos a los del proyecto puede tener una gran influencia sobre la demanda del bien objeto de la evolución. Esta forma se distingue tres tipos de bienes:
a)- Bienes sustitutos:
Son aquellos bienes que satisfacen una necesidad similar y por tanto el consumidor podrá optarpor el consumo de ellos en lugar del bien del proyecto, si este subiera de precio.
b)- Bienes complementarios:
  Son aquellos que se consumen en forma conjunta y por tanto si aumenta la cantidad consumida de uno de ellos necesariamente aumenta la cantidad consumida de otro y viceversa.
c)- Bienes independientes:
Son aquellos que no tienen ninguna relación entre sí, de tal forma queun cambio en el precio de un bien independiente no afectara a la demanda del otro bien.
Tipos de fuente de información:  
Las fuentes de información son aquellos instrumentos de los que puede obtenerse la información necesaria para efectuar la investigación comercial o estudio de mercado.
 TIPOS DE FUENTES DE INFORMACION PRIMARIA: Es la información de Es la información obtenidaprimera mano basado de los datos y el análisis que el investigador genera…
 TIPOS DE FUENTES DE INFORMACION SECUNDARIA: Esta basada en datos previo realizados por otra persona que Implican generalización, análisis, síntesis, interpretación o evaluación….


Análisis de la oferta y la demanda:
La ley de la oferta y demanda es un modelo económico básico postulado para la formaciónde precios de mercado de los bienes dentro de la escuela neoclásica y otras afines, usándose para explicar una gran variedad de fenómenos y procesos tanto macro como microeconómicos. Además, sirve como base para otras teorías y modelos económicos.
Precios del mercado:
Aquí se analiza los mecanismos de formación de precios en el mercado del producto.
Mecanismo de formación:
 existen...