Introducci n a la comunicacion institucional
Páginas: 13 (3093 palabras)
Publicado: 18 de mayo de 2015
Introducci�n a la comunicaci�n institucional
(Material de trabajo basado en el texto original de Jos� Mar�a La Porte)
Facolt� di Comunicazione Istituzionale
Pontificia Universit� della Santa Croce
La comunicaci�n Institucional puede definirse como el tipo de comunicaci�n realizada de modo organizado por una instituci�n o sus representantes, y dirigida a las personas y gruposdel entorno social en el que desarrolla su actividad. Tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la instituci�n y los p�blicos con quienes se relaciona, adquiriendo una notoriedad social e imagen p�blica adecuada a sus fines y actividades.
COMUNICACI�N INSTITUCIONAL EN LA HISTORIA
La comunicaci�n institucional ha existido desde que existeninstituciones, desde que el hombre se organiz� con sus semejantes para alcanzar un objetivo com�n. Ciertamente la comunicaci�n ha evolucionado con la historia y es diversa la que realizaban las tribus n�madas que un�an esfuerzos para la caza de la que ten�a lugar en sociedades m�s desarrolladas como la del Antiguo Egipto o Grecia. Conforme las sociedades evolucionaron, en su senose crearon instituciones que respond�an a funciones muy diversas: de defensa, comerciales, religiosas, pol�ticas, culturales. Esas instituciones ten�an un puesto en la sociedad y propon�an ideas, modos de gobernar, valores.
La difusi�n de ideas en la sociedad siempre ha estado presente. Lo que ha variado es el
modo de realizarse a lo largo de la historia. Julio C�sar ofrece enLa guerra de las Galias y en otros escritos una visi�n particular de su Imperio que podr�a compararse a tipos de comunicaci�n pol�tica e institucional de nuestros d�as, como la justificaci�n de una intervenci�n armada en un determinado pa�s. En efecto, las representaciones de batallas militares, los bustos, los relieves, los relatos, han sido durante siglos s�mbolos con gran poder comunicativoentre griegos, egipcios, aztecas y tantos otros pueblos. Esos s�mbolos, fomentados por los gobernantes, transmit�an unos valores, desarrollados tambi�n por relatos y canciones populares.
La propagaci�n institucional de las ideas, presente en la sociedad desde sus or�genes, adquiri� con la creaci�n de la imprenta un impulso decisivo, pues era un medio con una enorme capacidad dedifusi�n. Las protagonistas de las luchas religiosas y pol�ticas que tuvieron lugar en Europa aprovechar�an la imprenta para difundir de modo masivo sus ideas y opiniones frente a los adversarios. De hecho, el t�rmino propaganda, en su sentido de difusi�n o propagaci�n, fue institucionalizado en 1622 con la creaci�n de la Sacra Congregatio Christiano Nomini Propaganda (com�nmentellamado Congregatio de Propaganda Fide(i)), que ten�a la finalidad de propagar la fe cat�lica en la reci�n descubierta Am�rica y contrarrestar el efecto del Protestantismo en Europa.
M�s adelante, con el crecimiento de la burgues�a y el desarrollo mercantil, la imprenta fue mejorando sus posibilidades y nacieron los primeros peri�dicos y hojas volanderas, que estaban ligados a lainformaci�n comercial y a la pol�tica: el primer peri�dico ser�a La Gazzette, nacido en 1631, en Francia, con el apoyo de Richelieu y Luis XIII. La prensa se desarrollar�a progresivamente provocando que la difusi�n organizada de ideas adquiriera un papel cada vez mayor, primero en las guerras europeas, y m�s tarde en la Revoluci�n Francesa (1789), en elnacimiento de los Estados Unidos, en el desarrollo de los nacionalismos del siglo XIX y en la unificaci�n de pa�ses como Italia (1870).
En los siglos XIX-XX, el enorme desarrollo econ�mico-industrial y los adelantos cient�ficos provocaron el descubrimiento de nuevos medios de comunicaci�n con un potencial de difusi�n extraordinario: primero la radio, despu�s la televisi�n...
Introducci�n a la comunicaci�n institucional
(Material de trabajo basado en el texto original de Jos� Mar�a La Porte)
Facolt� di Comunicazione Istituzionale
Pontificia Universit� della Santa Croce
La comunicaci�n Institucional puede definirse como el tipo de comunicaci�n realizada de modo organizado por una instituci�n o sus representantes, y dirigida a las personas y gruposdel entorno social en el que desarrolla su actividad. Tiene como objetivo establecer relaciones de calidad entre la instituci�n y los p�blicos con quienes se relaciona, adquiriendo una notoriedad social e imagen p�blica adecuada a sus fines y actividades.
COMUNICACI�N INSTITUCIONAL EN LA HISTORIA
La comunicaci�n institucional ha existido desde que existeninstituciones, desde que el hombre se organiz� con sus semejantes para alcanzar un objetivo com�n. Ciertamente la comunicaci�n ha evolucionado con la historia y es diversa la que realizaban las tribus n�madas que un�an esfuerzos para la caza de la que ten�a lugar en sociedades m�s desarrolladas como la del Antiguo Egipto o Grecia. Conforme las sociedades evolucionaron, en su senose crearon instituciones que respond�an a funciones muy diversas: de defensa, comerciales, religiosas, pol�ticas, culturales. Esas instituciones ten�an un puesto en la sociedad y propon�an ideas, modos de gobernar, valores.
La difusi�n de ideas en la sociedad siempre ha estado presente. Lo que ha variado es el
modo de realizarse a lo largo de la historia. Julio C�sar ofrece enLa guerra de las Galias y en otros escritos una visi�n particular de su Imperio que podr�a compararse a tipos de comunicaci�n pol�tica e institucional de nuestros d�as, como la justificaci�n de una intervenci�n armada en un determinado pa�s. En efecto, las representaciones de batallas militares, los bustos, los relieves, los relatos, han sido durante siglos s�mbolos con gran poder comunicativoentre griegos, egipcios, aztecas y tantos otros pueblos. Esos s�mbolos, fomentados por los gobernantes, transmit�an unos valores, desarrollados tambi�n por relatos y canciones populares.
La propagaci�n institucional de las ideas, presente en la sociedad desde sus or�genes, adquiri� con la creaci�n de la imprenta un impulso decisivo, pues era un medio con una enorme capacidad dedifusi�n. Las protagonistas de las luchas religiosas y pol�ticas que tuvieron lugar en Europa aprovechar�an la imprenta para difundir de modo masivo sus ideas y opiniones frente a los adversarios. De hecho, el t�rmino propaganda, en su sentido de difusi�n o propagaci�n, fue institucionalizado en 1622 con la creaci�n de la Sacra Congregatio Christiano Nomini Propaganda (com�nmentellamado Congregatio de Propaganda Fide(i)), que ten�a la finalidad de propagar la fe cat�lica en la reci�n descubierta Am�rica y contrarrestar el efecto del Protestantismo en Europa.
M�s adelante, con el crecimiento de la burgues�a y el desarrollo mercantil, la imprenta fue mejorando sus posibilidades y nacieron los primeros peri�dicos y hojas volanderas, que estaban ligados a lainformaci�n comercial y a la pol�tica: el primer peri�dico ser�a La Gazzette, nacido en 1631, en Francia, con el apoyo de Richelieu y Luis XIII. La prensa se desarrollar�a progresivamente provocando que la difusi�n organizada de ideas adquiriera un papel cada vez mayor, primero en las guerras europeas, y m�s tarde en la Revoluci�n Francesa (1789), en elnacimiento de los Estados Unidos, en el desarrollo de los nacionalismos del siglo XIX y en la unificaci�n de pa�ses como Italia (1870).
En los siglos XIX-XX, el enorme desarrollo econ�mico-industrial y los adelantos cient�ficos provocaron el descubrimiento de nuevos medios de comunicaci�n con un potencial de difusi�n extraordinario: primero la radio, despu�s la televisi�n...
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