INTRODUCCI N
Páginas: 3 (514 palabras)
Publicado: 3 de abril de 2015
LUIS ALEJANDRO RODRIGUEZ GALEANO.
Mercadotecnia y Publicidad – Comunicación Publicitaria.
Código – 35142513
ENSAYO EL PODER DE LAS MARCAS (Capitulo Uno).
INTRODUCCIÒN
Para determinar que fue loque impulso y posiciono las marcas que han sido un icono hoy, es necesario realizar un profundo análisis de lo que genero el viernes de Marlboro en la economía de estados unidos y como desde ahí setraza una línea divisoria entre las empresas que reducen sus precios para competir en el mercado y las que construyen marca.
Tras un momento crítico de confianza en las marcas los publicistas ya habíanavisado que las marcas habían superado la crisis las empresas que se mantuvieron valorizando la marca tales como: Nike, The boy shop, Calvin Klein, Disney, Apple y Starbucks entre otras, la funciónmás importante para ellos era impulsar su marca más que un producto como tal. Algo que llamo mucho la atención fue las dinámicas que realizaban internamente, una cultura empresarial en cuanto a losnombres o cargos de los directivos.
“estaban a punto de romper todos los records del mundo del marketing y convertirse en accesorios culturales y en filosofía de vida”1
Con el viernes de Marlborosurgieron dos aspectos importantes del marketing, uno de estos es como Wal-Mart comercializaba productos esenciales y monopolizaba de cierta manera el mercado, la otra fue el estilo de vida, las marcaselegantes y exclusivas generaban la pauta para producir emociones innatas en los consumidores.
Un aspecto a destacar fue la guerra publicitaria que tenía Nike y Rebook, en donde la primera invirtió cercade 250 millones de dólares anuales en publicidad superando a Rebook su principal competidor. Pero más allá de estas cuestiones las marcas salían a flote, GM lanzo un carro familiar donde el marketingconsistía en invitar a conocer la planta de fabricación de estos automóviles, con el único fin de crear un vínculo especial entre la marca y el comprador.
Un ejemplo claro del posicionamiento de...
Mercadotecnia y Publicidad – Comunicación Publicitaria.
Código – 35142513
ENSAYO EL PODER DE LAS MARCAS (Capitulo Uno).
INTRODUCCIÒN
Para determinar que fue loque impulso y posiciono las marcas que han sido un icono hoy, es necesario realizar un profundo análisis de lo que genero el viernes de Marlboro en la economía de estados unidos y como desde ahí setraza una línea divisoria entre las empresas que reducen sus precios para competir en el mercado y las que construyen marca.
Tras un momento crítico de confianza en las marcas los publicistas ya habíanavisado que las marcas habían superado la crisis las empresas que se mantuvieron valorizando la marca tales como: Nike, The boy shop, Calvin Klein, Disney, Apple y Starbucks entre otras, la funciónmás importante para ellos era impulsar su marca más que un producto como tal. Algo que llamo mucho la atención fue las dinámicas que realizaban internamente, una cultura empresarial en cuanto a losnombres o cargos de los directivos.
“estaban a punto de romper todos los records del mundo del marketing y convertirse en accesorios culturales y en filosofía de vida”1
Con el viernes de Marlborosurgieron dos aspectos importantes del marketing, uno de estos es como Wal-Mart comercializaba productos esenciales y monopolizaba de cierta manera el mercado, la otra fue el estilo de vida, las marcaselegantes y exclusivas generaban la pauta para producir emociones innatas en los consumidores.
Un aspecto a destacar fue la guerra publicitaria que tenía Nike y Rebook, en donde la primera invirtió cercade 250 millones de dólares anuales en publicidad superando a Rebook su principal competidor. Pero más allá de estas cuestiones las marcas salían a flote, GM lanzo un carro familiar donde el marketingconsistía en invitar a conocer la planta de fabricación de estos automóviles, con el único fin de crear un vínculo especial entre la marca y el comprador.
Un ejemplo claro del posicionamiento de...
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