INTRODUCCI N

INTRODUCCIÓN
- El libro busca que los alumnos se relacionen directamente con los medios de comunicación resaltando el vínculo entre los negocios y la profesión que ejercerán.
-Describir con facilidad los elementos que comprende una empresa y relacionarla con la empresa informativa.
-Finalidad:
1era unidad: analizar los elementos básicos, describir la planificación, esbozar el entornoempresarial en el que sobreviven las empresas.
2da unidad: sector específico de las empresas informativas, analizando la empresa de comunicación, su estructura, funcionamiento y subdivisiones.
El estudiante identificará las características de cada empresa de comunicación y podrá diferenciarlas de las empresas de comunicación informativas.
3era unidad: se analizará la estructura y organización de lasempresas informativas de prensa, radio y televisión.
4ta y última unidad: se dedicará a la nueva tendencia tecnológica dentro de la era del conocimiento. La revolución del internet y la adaptación de los medios tradicionales.











INTRODUCCIÓN
-Para comprender a la empresa informativa o periodística es necesario estudiar los siguientes motivos:
1. Conocer los elementos comunes de una organizaciónpara ser considerada como empresa.
2. Inferir el funcionamiento operativo que les permite sobrevivir, desarrollarse y consolidarse
3. Entender los conceptos básicos administrativos, con la finalidad de tener una base sólida para profundizar conocimientos de la empresa informativa.
-En esta unidad el estudiante desarrollará las tres habilidades:
1. Obejetivo fundamental de las empresas, la relacióninherente con el mercado y el entendimiento y definición del cliente.
2. Clasificación de las empresas con la finalidad de contextualizarlas ene l entorno y visualizar los elementos como: el cliente, la competencia, la organización, etc.
3. Los elementos que conforman la empresa y función de cada uno de ellos.
4. Elementos para definir la planeación estratégica y la implementación de marcoslógicos.












LA EMPRESA
OBJETIVO DE LA EMPRESA
-Las empresas permiten el flujo del efectivo a través de desarrollar actividades de compra y venta de productos y de transformación y comercialización de bienes materiales.
-Gracias a las empresas, el sistema económico neo liberal encuentra su activación y su desarrollo.
- Empresa: Conjunto de recursos humanos tecnológicos y materiales con unaestructura organizacional y tiene como función crear, desarrollar y comercializar productos o servicios destinados a un mercado con el objetivo de satisfacer una necesidad social.
- Constituidas legalmente y poseen estatutos y reglamentos, convirtiéndolas en personas morales.
- Las empresas se organizan en diferentes niveles jerárquicos. Cada uno cuenta con personal que emplea estrategias para lograrobjetivos específicos, concretos y medibles, que le permitirán acercarse a la visión que se haya planteado.
-Una empresa se organiza para satisfacer una necesidad social a través de un negocio.
-Negocio: unidad económica que busca el desarrollo de alternativas de proyectos para generar competitividad, entrar y satisfacer nuevos mercados a través de nuevos productos con la finalidad de incrementar lariqueza de la empresa.
- Las empresas utilizan a los negocios para aumentar el valor de la organización.
- Esta requiere de uno o varios negocios para funcionar.
EL MERCADO
-Philip Kotler, exponente de la mercadotecnia a nivel mundial, sostiene que el mercado es lugar, físico o virtual, que se forma a partir de los “clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podríanestar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad”.
-Modelo económico actual: se basa en la relación entre la oferta y la demanda.
-Según American Marketing Association, el cliente “comprador potencial o real de los productos o servicios”.
-Cliente en la economía obliga a realizar costosos estudios para conocer con precisión las necesidades que demandan.
-Lograr un...