Introducciion a la comunicacion

Teorías e investigación de la comunicación de masas

En la “teorías e investigación de la comunicación de masas” el autor Carlos Lozano nos habla sobre el impacto de la comunicación de masas enla sociedad, también nos muestra diferentes reflexiones filosóficas y científicas.
Lozano menciona el pensamiento y teoría del filosofo Swingewood, el cual expone en términos de comunicación de masasque, las sociedades deberían ser guiadas por las minorías superiores y no por las masas sin atributos, considera que los medios de comunicación masiva son nefastos por promover una culturavulgarizada y nociva, así como de fomentar una mayor participación de las masas incultas en los destinos de las sociedades industrializadas.
La teoría de la comunicación de las masas se caracteriza porconsiderar que el crecimiento de las sociedades industriales ha erosionado los vínculos sociales y familiares de los individuos, masificándolos y aislándolos de sus grupos primarios y de referencia, así,surge la imagen de audiencia como conglomerados individuos pasivos, aislados, manipulables, irracionales e ignorantes, se divide en dos enfoques: el aristocrático y el de la escuela critica de Frankurt,aunque estos enfoques compartían su desprecio por la cultura de masas promovida por los medios de comunicación, diferían en la dirección de sus criticas.
El enfoque aristocrático, como nos mencionaLozano, cuestionaba el papel predominante que asumían las masas en la vida social sin adoptar los valores culturales de la elite. El enfoque Frankurt, contaba con un pensamiento Marxista, críticos comoHorkheimer y Marcuse, acusaban a los medios de comunicación masiva de manipular ideológicamente a las masas, inculcándoles una falsa conciencia que les hacía creer que Vivian en sociedades justas yauténticamente democráticas.


Después el autor nos habla sobre una teoría que surgió paralelamente de los enfoques ya mencionados, la teoría de la aguja hipodérmica la cual menciona que la...