Introduccion Al Marketing

INTRODUCCIÓN AL MARKETING.


PRACTICA DE YOLADO.

PREGUNTAS:

1. Partiendo de la matriz de Ansoff, ¿Dónde encuadraría la estrategia 3 en 1 de Danone?

2. Analiza la competencia de la empresaDanone en base a las 5 fuerzas competitivas de Porter.

RESPUESTAS:

1. La estrategia 3 en 1 de Danone se encuadraría en estrategias de desarrollo de productos debido a que lanza un nuevoproducto en un mercado ya existente.

2. La competencia de la empresa Danone.

-Competidores actuales. En el segmento de los lácteos existe una fuerte rivalidad entre las empresas competidoras, pero laempresa Danone está situada a la cabeza de dicha competencia debido a que sus productos son los más consumidos en nuestro país en relación a su mercado. Posee una gran variedad de productos con la queabarca a casi todos los gustos del mercado y buena calidad en todos sus productos. Con Yolado la empresa danone pretende captar nuevos clientes y competir en otro tipo de mercado.

-Competidorespotenciales. La amenaza de rivalidad es siempre constante en este segmento y existen otras marcas que intentan competir con Danone como los yogures de marcas blancas como Hacendado, Día...etc., quetienen unos precios más bajos para competir con otras marcas como Danone. Y otras marcas como Clesa o Nestlé que también son fuertes competidoras. En este mercado hay unas suaves barreras de entrada por loque en general siempre existe el riesgo de amenaza de rivalidad.

-Productos sustitutivos. Podemos nombrar varios productos sustitutos de los yogures como son las natillas, flanes, copas dechocolate y nata...incluso el nuevo producto de Danone, Yolado puede ser un producto sustituto. Por eso la empresa Danone dispone de una gran variedad de productos en el mercado, para que se cree ciertacompetencia también entre sus productos y no solo compita con un solo producto contra las demás marcas.

-Clientes. La empresa Danone tiene como clientes a todo nuestro país y por ello es un segmento...