Introduccion De Nuevo Productos-Yogurt Instantaneo

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA MADRE Y MAESTRA (PUCMM)

RECINTO SANTO TOMAS DE AQUINO

(RSTA)

Introducción de nuevos productos

Prof. Wilfredo Casillas

Práctica de Yogurt Instantáneo

Preparado por:

Rosalinda Marte 2008-5032

Santo Domingo, D.N.

Lunes, 27 de junio de 2011

Nuestro nuevo producto es un yogurt instantáneo llamado “Y-easy”. El mercado meta al que estádirigido el nuevo yogurt “Y-easy” será niños y niñas de dos a quince años de edad en las clases sociales A y B. La presentación de este producto es en polvo y sus sabores son fresa, manzana, natural, chicle, uva, cereza, vainilla y chocolate. El empaque son unos sobrecitos que contienen el polvo, estos vienen dentro de una caja y cada caja contiene seis sobres. Las cajas vienen en dos versionesdiferentes, con todos los sobrecitos de un solo sabor o una combinación de diferentes sabores. Las combinaciones de sabores son una de frutas (fresa, manzana, uva, y cereza) y la otra de vainilla, chocolate, chicle y natural. Estos sobrecitos se mezclan con agua o leche (a elección del consumidor) y se obtienen ocho onzas de yogurt por cada uno.

Para su conservación, solo necesita estar en un lugarseco, lejos de la humedad (no necesita refrigeración) y su vida útil es de doce meses (trescientos sesenta y cinco días). Las modalidades de uso son en postres, con cereales, para el desayuno, batidas y jugos.

Competencia directa

La competencia directa de nuestro yogurt, son los yogurts que se venden en Republica Dominicana para niños.

Yoki:

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Frupy:

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Yag Go!:

[pic]Danimals:

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Dan-O-Nino:

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Competencia indirecta

La competencia indirecta son todos los productos por el cual los niños cambiarían el yogurt en sus meriendas, postres, desayunos, batidas y jugos. Algunos de estos serian:

Frito Lay:

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Guarina:

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Gamesa:

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Helados y dulces:

[pic]Etc.

Participación en el mercado

Su posible demanda yparticipación de mercado se determinar á con una investigación de mercado dirigida al mercado meta de nuestro producto. Se utilizarán instrumentos como encuestas, focus group, entrevistas, etc. Para acompañar la investigación de mercado, se hará una prueba del producto, para identificar la demanda directa del producto.

Posicionamiento de marca

Se utilizará un posicionamiento en base aprecio/calidad/durabilidad, en el cual se ofrece un producto de muy buena calidad a un precio razonable, que le durara nueve veces lo que le duraría si fuera un producto convencional. Esto será reforzado con un posicionamiento basado en las características del producto, siendo el foco del concepto que los yogurts tienden a tener una corta vida útil, y con esta nueva modalidad se puede conservar un yogurtnueve veces más tiempo que un yogurt convencional.. La campaña se llamará “Y-easy, dura más”. Se busca conseguir un buen posicionamiento en la mente del consumidor.

Estrategia de comunicaciones

Para impulsar la marca tendremos estrategias de promoción, las cuales se estarán realizando en los meses de julio, agosto y septiembre. Con estas promociones se pretende dar a conocer y a probar elproducto a consumidores potenciales. Las promociones consistirán en:

Degustaciones

Se colocarán stands decorados con materiales alusivos a la marca en diferentes supermercados, en estos se encontrarán promotoras que prepararan el producto delante d los consumidores potenciales, demostrándoles como se hace y les entregarían a los niños en el rango de las edades metas pequeñas muestras con losdiferentes sabores.

Promoción de ventas

Por la compra de dos cajas de Y-easy, se les obsequiara un peluchito en forma de animal. Los peluches que se estarán regalando serán de tigre, león, delfín y oso.

Promoción de imagen

Y-easy tendrá presencia en distintas ferias con carpas, promotoras, degustaciones y personajes que serán de gran atracción para los niños como Ben 10 y Dora la...