INTRODUCCION DE UN NUEVO PRODUCTO AL MERCADO































RESUMEN GERENCIAL

El presente trabajo de Investigación de mercado fue realizado a requerimiento de la mueblería FENIX basado en la necesidad de introducir un nuevo producto al mercado, los juegos de Living en la Feria Barrio Lindo de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Por el cual se realizó 1066 encuestas dentro del sector deMueblerías de la Feria Barrio Lindo, apoyado con un muestreo probabilístico con un público objetivo a partir de los 16 años para adelante.
Para dicho grupo objetivo se trabajó con los siguientes parámetros: con Z=95% (1,96), con un error de 3%, una probabilidad de éxito del 50% y una probabilidad de fracaso del 50%.
Los resultados de las encuestas nos dan a conocer que del 100% de las encuestasrealizadas el 60% SI tiene un juego de Living y un 40% NO tiene un juego de Living.
Se llegó a identificar que el 40% de las personas que NO tienen un juego de Living es por falta de espacio en lugar donde viven, un 3% por falta de Dinero y otro 3% por diversos motivos.
A la pregunta de los gustos de su juego de Living, un 53% lo prefiere con Madera Vista y el 47% restante lo prefiere con MaderaForrada.
En cuanto al tipo de madera que gustase realizar su juego de Living, el 43% optó por Tajibo, el 23% por Cedro, otro 23% por Roble y un 10,1% Ochoó.
Referente a los detalles del tipo de Tapiz que le gustaría para el juego de Living, un 60% lo prefiere de Tela, el 30% opta por Cuero y un 10% de Cuerina.
Se puede detallar el precio que los consumidores están dispuestos a pagar por adquirirun juego de Living siendo estos que el 50% pagaría entre $800 - $1000. Un 20% entre $1000- $1200; el 17% entre $1200- $1400 y el 13% restante pagaría más de $1400.
Se puede destacar en cuanto a los lugares donde más suelen acudir a comprar los consumidores un juego de Living es con 30% en Tiendas Particulares, en las Ferias de Exposición con un 27%, un 23% en Mueblerías Reconocidas y un 20% enMercados Populares.
En cuanto a los factores que influyen en la decisión de compra de juegos de Living, de acuerdo a las encuestas los resultados son: Un 40% ve el Diseño del Juego de Living, el 30% opta por el precio, por el color del Living el 27% y el 3% restante por otros motivos.
Se llegó a identificar que un 53% de los encuestados conocen lo último de Juegos de Living vía Internet, el 20%por la Televisión, el 17% por eventos que se realizan y tan sólo el 10% por las Radios.
Basado en la investigación realizada se recomienda la introducción de los juegos de Living al mercado local de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra ya que la mayoría de las personas del público objetivo cuentan con un Juego de Living, lo cual se enmarca en una oportunidad para la empresa.
Se recomienda a laempresa que es necesario tomar en cuenta el tipo de Madera con el cual va realizar la base del Living, dado el caso que gran mayoría prefiere la madera Tajibo.
Se recomienda a la empresa optar por hacer Juegos de Living con Madera Vista ya que la mayoría prefiere Madera Vista con cojines de Tela y prefieren Madera Forrada con tapiz de Tela.
Se sugiere tomar en cuenta el rango de precios de $800 -$1000 por un juego de Living ya que la gran mayoría de las personas estaría dispuesto a pagar entre ese rango pero sin dejar de lado la estructura de costos del juego de Living.
Se recomienda que la publicidad que realice sea por Internet, ya que es el medio de comunicación por donde más se informan de lo último en modelos de juego de Living.





CONTENIDO DE LA INVESTIGACION
1.Antecedentes de la empresa
La mueblería “Fenix” ingresa al mercado en el año 2008, es una empresa unipersonal en el cual sólo se encarga de fabricar juegos de comedores, siendo ésta su especialidad.
Fabrica comedores de 4 sillas hasta 12 sillas elaborándolas con madera Roble y/ madera Cedro.
En estos momentos ve la necesidad de fabricar Juegos de Living; ya que ahora la demanda de Juegos de comedor...