introduccion del produto

Introducción
Estrategias de lanzamiento
Hay que buscar un posicionamiento atractivo. Para ello, el responsable de marketing puede fijar un nivel alto o bajo para cada variable de marketing (elprecio, la promoción, la distribución, la calidad del producto...). Los elementos a combinar son:
Un buen producto.
Diferenciación clara.
La necesidad de dar a conocer el producto con unadiferenciación clara se agudiza en un mercado saturado.
Penetración masiva, nicho o descremado: Existe penetración masiva cuando su
aspiración es mantenerse como líder en cuota de mercado en el mercadototal.
Nicho cuando pretende mantener el liderazgo en cuota en un segmento específico
del mercado, abandonando los restantes.
Crecimiento
Crear una identidad clara y perfectamente reconocible para elproducto (posicionamiento) y así promover que los compradores potenciales lo conozcan al máximo.
Si el lanzamiento ha tenido éxito, llega la fase decrecimiento: las ventas aumentan y aparecen losprimeros competidores. El producto reclama actuaciones para sostener o mantener su nivel de ventas.

Más calidad y variedad. Mantener y mejorar la calidad es determinante en esta fase. “Para conseguirque el consumidor te prefiera, hay que seguir apoyando el producto. Y esto se puede hacer desde invirtiendo más hasta lanzando nuevas variedades. Por ejemplo, con Knorr Vie, lo hemos conseguido con ellanzamiento de nuevos sabores”,


Madurez
Los competidores comienzan a dejar el mercado y la velocidad de crecimiento de las ventas se reduce,
Estabilizándose a un cierto nivel más o menosconstante.


Declinación


Introducción




Siguiendo con las diferentes áreas de actividad de marketing, vamos a entrar dentro de la política del producto, pilar básico en el desarrollo de lasdiversas estrategias a realizar por la empresa. Los productos y servicios se fabrican o crean para obtener beneficios, satisfacer las necesidades de los consumidores y dar respuestas válidas al...