introduccion marketing

MAC.1101

SEMESTRE

1

miércoles, 12 de marzo de 14

PROFESOR

CARLOS MUÑOZ ACUÑA

el curso
competencia general
PLANIFICAR ACCIONES DE MARKETING, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD, EN FUNCIÓN DE LA
ESTRATEGIA DE LA MARCA

miércoles, 12 de marzo de 14

el curso
competencia específica
DESARROLLAR IDEAS CREATIVAS, CONSIDERANDO EL COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES
EN RELACIÓN AL TIPODE PRODUCTO O SERVICIO QUE SE ESTÁ COMUNICANDO.

Definir elementos y/o atributos más importantes de la marca y sus productos para
desarrollar una estrategia publicitaria según documento de análisis de la empresa o
agencia.
Determinar los factores internos que afectan la comercialización de categoría de la industria
según matriz de análisis FODA.

miércoles, 12 de marzo de 14

unidadesU1:Nombre de la Unidad de Aprendizaje
Elementos esenciales de Marketing y su entorno.
Horas
21
Porcentaje de Relevancia
40%

U2:Nombre de la Unidad de Aprendizaje
Diagnóstico y propuesta de Marketing.
Horas
33
Porcentaje de Relevancia
60

miércoles, 12 de marzo de 14

programa

cronograma: sesiones y evaluaciones

miércoles, 12 de marzo de 14

SEMANA

ACTIVIDADCONTENIDO

1

Presentación del Curso
Sesión 1

El Concepto de Marketing

2

Sesión 2
Planteo caso A1

Procesos y Sistemas.
Procesos de Análisis: Industria y Marca

3

Sesión 3
Entrega caso A1 - Planteo caso B1

Procesos de Análisis: Entorno

4

Sesión 4
Entrega caso B1

Procesos de Análisis: Competencia y
Categoría

5

Sesión 5
Resolución en clase de caso C1
PlanteoINFORME 1

Procesos de Análisis: Consumidor

6

EVALUACIÓN U1
Revisor de dudas INFORME 1

Sesiones de la 1 a la 5, apuntes entregados y
lecturas complementarias

7

Sesión 6
Entrega INFORME 1

Diagnóstico e identificación de
Problema/Oportunidad Comercial

8

Sesión 7

Objetivos y Estrategias

9

Sesión 8
Planteo caso A2

Plan Operativo: Marca

programacronograma: sesiones y evaluaciones
miércoles, 12 de marzo de 14

SEMANA

ACTIVIDAD

CONTENIDO

10

Sesión 9
Entrega caso A2 - Planteo caso B2

Plan Operativo: Producto

11

Sesión 10
Entrega caso B2

Plan Operativo: Precio y Plaza

12

Sesión 11
Planteo INFORME 2

Plan Operativo: Comunicaciones Integradas

13

Sesión 12
Resolución en clase de caso C2

Plan Operativo:Experiencias

14

Sesión 13

Otros caminos del marketing

15

EVALUACIÓN U2

Sesiones de la 6 a la 13, apuntes entregados
y lecturas complementarias

16

SEMANA AUXILIAR
Entrega y/o Presentación INFORME 2

Temas asignados

17

Pruebas J
Entrega oficial de promedios de presentación

Contenido correspondiente

18

EXAMEN

programa

cronograma: sesiones y evaluacionesmiércoles, 12 de marzo de 14

evaluaciones
CASOS: Tres en cada unidad (se promedian)
PRUEBAS: Una cada unidad
INFORMES: Uno cada unidad

miércoles, 12 de marzo de 14

acuerdos
Puntualidad
Se utilizará cuaderno para la asignatura
No se utilizarán teléfonos ni otros dispositivos
móviles
No se utilizarán audífonos
Se reconocerá la participación en clase

miércoles, 12 de marzo de14

presentación
¿Quiénes son ustedes?
¿De dónde salieron?

miércoles, 12 de marzo de 14

presentación
¿Quién soy yo?
¿De dónde salí?

miércoles, 12 de marzo de 14

presentación
¿Quién soy yo?
¿De dónde salí?
miércoles, 12 de marzo de 14

Carlos
 Muñoz
 Acuña
c.munoza@profesor.duoc.cl

 
 
 
 
 
 
 
 
 /chilebod
 

 
 
 
  
 
 
 
 @chilebod

¿dudas?

miércoles, 12 de marzo de 14

1era sesión
Concepto de Marketing

miércoles, 12 de marzo de 14

miércoles, 12 de marzo de 14

Marketing es
una batalla de
ideas, una
guerra
que se disputa
en la mente…
miércoles, 12 de marzo de 14

El marketing es un proceso social y
administrativo mediante el cual grupos e
individuos obtienen lo...