Introduccion a la estrategia empresarial
Estrategia es el plan que define la dirección de una organización en el largo plazo, tratando de conseguir una ventaja para la organización a través de laorganización de sus recursos, para servir las necesidades de los mercados y alcanzar las expectativas de sus accionistas.
En otras palabras, estrategia se refiere a:
• La dirección a tomar por elnegocio en el largo plazo.
• Los mercados en los que operará y competirá.
• Los planes para ser mejor que la competencia en esos mercados.
• Los recursos (personas, activos, etc.) que necesitarápara competir.
• Los valores y expectativas de sus accionistas.
2. Objetivo de la Dirección Estratégica
Cuál es el objetivo genérico de toda compañía:
• Alcanzar una situación decrecimiento rentable.
Como ayuda la estrategia a conseguir este objetivo:
• Mediante la creación de una ventaja competitiva sostenible
Por tanto la estrategia es:
• Es el conjunto de accionesofensivas o defensivas de la empresa para posicionarse, influir o anticiparse a su entorno, con el fin de desarrollar y crear una ventaja competitiva sostenible a largo plazo. (Michael Porter, 1980).3. Los diferentes niveles de estrategia
Estrategias existen a diferentes niveles en todas las organizaciones, abarcando desde el más alto nivel de los negocios hasta los individuos que trabajanen ellos
Corporate Strategy – trata sobre el propósito de la empresa al máximo nivel para conseguir los objetivos de los accionistas. Es un nivel crucial dado que está muy influenciado por losinversores y actuará como la guía para la toma de decisiones en los distintos negocios.
Business Unit Strategy – trata sobre como un negocio compite con éxito en un producto o mercado especifico.Está muy influido por las decisiones acerca de los productos concretos, las necesidades de los consumidores, los competidores particulares, etc.
Operational Strategy – trata sobre cómo cada parte...
Regístrate para leer el documento completo.