Introduccion A La Mercadotecnia

MERCADOTECNIA

UNIDAD I

INTRODUCCION A LA MERCADOTECNIA


INDICE

INTRODUCCION 2
UNIDAD I 3
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA 3
1.1 Definición de conceptos y elementos de mercadotecnia. 3
1.2 Desarrollo Histórico de la Mercadotecnia 4
1.3 Medio Ambiente de la Mercadotecnia 6
1.4 Impacto de la Informática en el Ámbito de la Mercadotecnia Actual 11
1.5 Impacto de laMercadotecnia en la Función Informática 12

INTRODUCCION

Para empezar podemos definir la mercadotecnia como una ciencia, un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes. El especialista en el área de mercadotecnia se llama "Mercadólogos".
Losmercadólogos, influyen en los deseos de las personas, haciendo que los productos resulten atractivos, accesibles y disponibles con facilidad para el consumidor al que van dirigidos.
Producto es todo aquello que puede ofrecerse para satisfacer una necesidad o un deseo, la importancia de los productos es disfrutar de los servicios que ofrecen.
Valor es la estimación que hace el consumidor de la capacidad totaldel producto para satisfacer sus necesidades.
El intercambio es el acto de obtener de alguien un producto que se desea ofreciendo algo a cambio.
El mercado está formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo específico y que podrían estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo.
En tiempos antiguos, el término mercado serefería al lugar donde compradores y vendedores hacían el intercambio de mercancías, aunque los mercadólogos consideran que los vendedores constituyen la industria y los compradores el mercado. Hay varios tipos de mercado: el mercado de producto, el mercado demográfico, el mercado geográfico, el mercado de votantes, el mercado de trabajo y el mercado de donantes.
El concepto de mercado nos remite alconcepto de mercadotecnia, es una actividad humana que está relacionada con los mercados, significa trabajar en ellos para actualizar los intercambios potenciales con el objeto de satisfacer las necesidades humanas. El mercadólogos es aquel que busca un recurso de alguien más y está dispuesto a ofrecer algo de valor a cambio, puede ser un vendedor o un comprador, el mercadólogos es unaempresa que sirve a un mercado de usuarios finales frente a la competencia, su efectividad relativa está influida por sus respectivos proveedores, además de las fuerzas ambientales.
 

UNIDAD I
INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA

1.1 Definición de conceptos y elementos de mercadotecnia.
MERCADOTECNIA: Son actividades que incluyen un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican lanecesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacer las necesidades del cliente.
* Es una ciencia de un proceso social y administrativo mediante el cual grupo e individuos obtienen lo que necesitan y desean atreves de generar, ofrecer e intercambiar procesos de valor con sus semejantes.
* Es el proceso de planear y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de bienes yservicios para facilitar los intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.
 Elementos de la mercadotecnia.
1. Posicionamiento
2. Investigación inicial sobre el concepto del producto
3. Desarrollo del producto
* Marca
* Calidad
* Servicio
* Precio
* Empaque
4. Determinar cada punto anterior por medio de la investigación de mercados5. Determinar canales de distribución
6. Publicidad

1.2 Desarrollo Histórico de la Mercadotecnia
Durante las economías feudales, cada quien producir lo que necesitaba, existía una población autosuficiente. Cuando los grupos empezaron a dividirse según lo que mejor sabían hacer, nació el intercambio. Después surgieron las economías agrarias concentradas en la producción.
La...