Introduccion a La Publicidad
Páginas: 22 (5322 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2011
El mundo y la información
En nuestro mundo el principal esfuerzo tecnológico e industrial tiene como finalidad llegar a todas partes. Desde el punto de vista económico, se intenta que en todo lugar pueda ser conocido y adquirido cualquier tipo de producto.
Publicidad y persuasión
Es evidente que todo anuncio tiene intención de convencernos de algo, pero también lo es, asimismo, todoaquél que habla en pública o para el público, incluso para un único interlocutor. Lo hace para intentar convencer de su razón, de su punto de vista. Por ello, los medios nos persuaden de sus ideas, además de realizar una función persuasiva inconsciente que es básica para que la publicidad funcione dentro de los anuncios.
Los anuncios en el ecosistema publicitario de los medios
Todo el discurso delos medios es publicidad, ya que influye en nuestro estilo de vida (mitos, ropas, cánones…)
Para que la publicidad sea eficaz ha de ser creíble y esta credibilidad se la otorga su capacidad de sintonizar con el discurso de los medios. La publicidad es un eco, un reflejo, un recordatorio.
Los anuncios dictan determinaciones concretas y presentan productos, servicios o marcas que supuestamentesirven para satisfacer nuestras necesidades previamente creadas fuera del ámbito publicitario.
La publicidad más allá de los anuncios
Todo o casi todo es publicidad, pero muchas veces el anuncio es el último recurso para hacer publicidad.
La publicidad, actualmente, no consiste en hablar bien del producto o enumerar sus características. Ahora ya no se venden productos, se venden marcas.Publicidad de marca y anuncios de productos
Las marcas y la aparición de un nuevo tipo de comunicación en el que lo secundario es destacar las características del producto y lo relevante es transmitir una imagen de marca está cambiando el concepto publicitario. Para lo primero es útil el tipo de anuncio de antaño, que hablaban bien de los productos, destacando sus ventajas. Para lo segundo, esimportante aparecer por todas partes, y que se hable de ellas continuamente, a ser posible, bien.
Los grandes anunciantes invierten en relaciones públicas tanto dinero como en otras áreas, con el objetivo de conseguir una presencia permanente de sus marcas en todos los ámbitos. Patrocinan deportes, actos culturales, espectáculos…Es decir, invierten dinero en todo aquello que reporte beneficiosen términos de imagen.
El producto, el auténtico protagonista y elemente omnipresente en los anuncios clásicos, está ausente, porque tan sólo la marca basta para acaparar toda la influencia de la publicidad.
Las campañas de imagen de la marca se dieron cuenta que los anuncios podían incorporar cualquier tipo de valor (estético, ideológico) lejos de la mera utilidad pragmática del producto oservicio.
Para aumentar esta presencia, las marcas utilizan el patrocinio.
Con todo esto, se consagra una nueva forma de hacer publicidad: utilizar los soportes publicitarios para comunicar al público mensajes de cualquier tipo, no ya los estrictamente comerciales.
La publicidad y el marketing
La llamada sociedad de consumo
En la sociedad actual la comunicación tiene talimportancia que en todas las empresas, instituciones o entidades, es más importante la comunicación con el exterior que la interior. Es más importante lo que se dice que lo que se hace, la comunicación que la producción.
La expresión sociedad de consumo se utiliza para expresar algunas de las características definitorias de la sociedad. Lo que la define principalmente es la figura del consumidor, unacategoría de individuos cuya capacidad de demanda (natural o provocada) es el elemento estimulador principal del sistema.
En la época de la revolución industrial y mercadología comenzó una etapa de auge de la capacidad de consumo, pero el consumidor tenía un rol distinto. Por ello se hacen dos distinciones:
La economía de oferta: en la que el esfuerzo principal del sistema productivo se...
En nuestro mundo el principal esfuerzo tecnológico e industrial tiene como finalidad llegar a todas partes. Desde el punto de vista económico, se intenta que en todo lugar pueda ser conocido y adquirido cualquier tipo de producto.
Publicidad y persuasión
Es evidente que todo anuncio tiene intención de convencernos de algo, pero también lo es, asimismo, todoaquél que habla en pública o para el público, incluso para un único interlocutor. Lo hace para intentar convencer de su razón, de su punto de vista. Por ello, los medios nos persuaden de sus ideas, además de realizar una función persuasiva inconsciente que es básica para que la publicidad funcione dentro de los anuncios.
Los anuncios en el ecosistema publicitario de los medios
Todo el discurso delos medios es publicidad, ya que influye en nuestro estilo de vida (mitos, ropas, cánones…)
Para que la publicidad sea eficaz ha de ser creíble y esta credibilidad se la otorga su capacidad de sintonizar con el discurso de los medios. La publicidad es un eco, un reflejo, un recordatorio.
Los anuncios dictan determinaciones concretas y presentan productos, servicios o marcas que supuestamentesirven para satisfacer nuestras necesidades previamente creadas fuera del ámbito publicitario.
La publicidad más allá de los anuncios
Todo o casi todo es publicidad, pero muchas veces el anuncio es el último recurso para hacer publicidad.
La publicidad, actualmente, no consiste en hablar bien del producto o enumerar sus características. Ahora ya no se venden productos, se venden marcas.Publicidad de marca y anuncios de productos
Las marcas y la aparición de un nuevo tipo de comunicación en el que lo secundario es destacar las características del producto y lo relevante es transmitir una imagen de marca está cambiando el concepto publicitario. Para lo primero es útil el tipo de anuncio de antaño, que hablaban bien de los productos, destacando sus ventajas. Para lo segundo, esimportante aparecer por todas partes, y que se hable de ellas continuamente, a ser posible, bien.
Los grandes anunciantes invierten en relaciones públicas tanto dinero como en otras áreas, con el objetivo de conseguir una presencia permanente de sus marcas en todos los ámbitos. Patrocinan deportes, actos culturales, espectáculos…Es decir, invierten dinero en todo aquello que reporte beneficiosen términos de imagen.
El producto, el auténtico protagonista y elemente omnipresente en los anuncios clásicos, está ausente, porque tan sólo la marca basta para acaparar toda la influencia de la publicidad.
Las campañas de imagen de la marca se dieron cuenta que los anuncios podían incorporar cualquier tipo de valor (estético, ideológico) lejos de la mera utilidad pragmática del producto oservicio.
Para aumentar esta presencia, las marcas utilizan el patrocinio.
Con todo esto, se consagra una nueva forma de hacer publicidad: utilizar los soportes publicitarios para comunicar al público mensajes de cualquier tipo, no ya los estrictamente comerciales.
La publicidad y el marketing
La llamada sociedad de consumo
En la sociedad actual la comunicación tiene talimportancia que en todas las empresas, instituciones o entidades, es más importante la comunicación con el exterior que la interior. Es más importante lo que se dice que lo que se hace, la comunicación que la producción.
La expresión sociedad de consumo se utiliza para expresar algunas de las características definitorias de la sociedad. Lo que la define principalmente es la figura del consumidor, unacategoría de individuos cuya capacidad de demanda (natural o provocada) es el elemento estimulador principal del sistema.
En la época de la revolución industrial y mercadología comenzó una etapa de auge de la capacidad de consumo, pero el consumidor tenía un rol distinto. Por ello se hacen dos distinciones:
La economía de oferta: en la que el esfuerzo principal del sistema productivo se...
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