Introduccion A La Publicidad

Páginas: 6 (1452 palabras) Publicado: 9 de julio de 2012
Práctica 1 INTROCUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

EMPRESA: Aceitunas LA ESPAÑOLA

La empresa de aceitunas La Española surgió en 1941 tras la guerra civil española. Fue fundada por Alfredo Alberola, quien con visión de futuro observo que en nuestro país teníamos la llamada “cultura del aperitivo” y la tapa por excelencia eran las aceitunas. Así que convino la mejor aceituna de Andalucía con la mejoranchoa del Cantábrico y es entonces cuando surgieron estas aceitunas que aún hoy se distinguen por su suavidad y por su delicioso sabor.
En sus comienzos la publicidad se basa en los anuncios en prensa y radio, donde la imagen principal es una lata de aceituna con pies y brazos y cuya cabeza es una aceituna muy sonriente; acompañada siempre de un emblemático eslogan “una aceituna como ninguna”y de una sintonía muy famosa que nos ha acompañado hasta nuestros días.
En los años 60-70 España experimenta un boom turístico donde la cultura del tapeo y del aperitivo se hace más fuerte. Aceitunas La Española se posiciona como primera marca manteniendo una línea publicitaria divertida a la vez que muestra la claridad de sus productos al consumidor enseñando las instalaciones Alcoyanas ymostrando la profesionalidad de sus operarios. No es hasta finales de 1950 cuando se emite su primer spot televisivo en el cual la lata de aceitunas cobra vida, y de manera muy divertida nos presenta las mejores aceitunas rellenas de anchoas; siempre acompañada de su sintonía principal que aún con pequeñas variaciones se ha mantenido latente hasta nuestros días. Por estos spots has pasado grandesartistas españoles que nos han presentado las aceitunas de manera muy especial. También nos las han presentado en los estantes del supermercado, para su consumo en la playa de vacaciones, haciendo ejercicio, en la cocina e incluso con mucha sensualidad.
En la cartelería hasta los años 70 se utiliza una línea en la que la lata de aceitunas es la imagen principal. A partir de los 80 la lata pasa a unplano secundario y se utilizan imágenes más modernas con diseños más frescos e innovadores, siempre aludiendo a que su consumo favorece la salud del consumidor. Este siempre ha sido una de las prioridades de esta empresa: crear una gran gana de productos para adaptarse a las necesidades específicas del consumidor.

PREGUNTAS:

¿Cuál crees que ha sido el secreto del éxito de esta empresa?A mi humilde parecer creo que el éxito de esta empresa ha sido que no ha parado de trabajar en ningún momento y que pese al éxito y a los años que lleva con su producto en el mercado ha seguido innovando y adaptándose a las nuevas épocas, sin acomodarse. Ha continuado haciendo spots televisivos distintos para llamar la atención del consumidor y eso no es tarea fácil en los años que vivimos y conla competencia que hay.

¿Han influido sus campañas de comunicación con este éxito?

LA ESPAÑOLA ha conseguido el reconocimiento de los consumidores por la excelente calidad de sus aceitunas y por sus constantes campañas de comunicación en TV, bajo el eslogan pos todos conocido: “LA ESPAÑOLA, una aceituna como ninguna”. Esas campañas siempre han destacado por su creatividad e innovaciónobteniendo de esta manera el liderazgo que hasta día de hoy ninguna otra empresa ha podido desplazar.

Piensa en el slogan ¿Cuál dirías que es el mensaje que desea transmitir la empresa?

El mensaje que quiere transmitir la empresa con este eslogan es que la aceituna española es, como su propio nombre indica, un producto español único y que no hay en el mundo otra con el mismo sabor y la mismatextura y suavidad. Por eso con este slogan ha conseguido traspasar las fronteras y que esta marca sea conocida en el mundo entero.

Según tu criterio, ¿Cómo está posicionada la empresa?

LA ESPAÑOLA es la empresa líder del mercado español en la venta de aceitunas. Ha merecido el reconocimiento del mercado por la capacidad innovadora y por la calidad de sus productos, y ha sido galardonada...
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