Introduccion a la publicidad

Trabajo práctico: Folio Cero

Resumen basado en ideas principales:

Las empresas cuando diseñan sus estrategias de mercadotecnia, deben tener presentes los factores sociales, por ejemplo losgrupos pequeños, la familia la actividad y nivel social del consumidor. Ya que los mencionados factores pueden afectar las respuestas de los consumidores.

Los grupos:
El comportamiento de unapersona esta sujeto a la influencia de muchos grupos pequeños.
Hay distintas divisiones de grupos y a su vez dentro de ellos se hacen subdivisiones:
_GRUPOS DE PERTENENCIA: Son aquellos que tieneninfluencia directa y a los que pertenece la persona.
Algunos de ellos son, grupos primarios: con los que existe una interacción regular, aunque informal, por ejemplo la familia, los amigos, losvecinos y los compañeros de trabajo. Grupos secundarios: son formales, requieren una acción recíproca menos regular. Están compuestos por organizaciones como grupos religiosos, asociaciones profesionales ysindicatos de obreros.
_GRUPOS DE REFERENCIA: Sirven como puntos de referencia o comparación, directa (cara a cara) o indirecta para dar forma al comportamiento o actitudes de una persona. Porejemplo, el grupo al que se aspira es aquel al que el individuo querría pertenecer porque se siente identificado o existe o no un contacto frente a frente.
Los mercadólogos tratan de identificar losgrupos de referencia de los mercados meta. Exponen a la persona a comportamientos y estilos de vida de nuevos. Crean presiones para que la persona se ciña a su forma, de tal manera que podrían afectar supreferencia por tal grupo o marca.
La importancia de la influencia del grupo varia de acuerdo con los productos o las marcas o en las compra de objetos llamativos.
Un producto o marca puedeser notorio en primer lugar porque el comprador es uno de los pocos que lo poseen; los bienes lujosos son mas conspicuos que los necesarios. Según un producto puede ser notable porque el comprador los...