Introduccion Y Concepto De Marketing

INTRODUCCION Y CONCEPTO DE MARKETING

MARKETING: es un conjunto de creencias, valores, opiniones y actitudes respecto al modo mas correcto de enfocar la actividad de intercambio entre una empresa u organización y su entorno. Es el proceso de planificar y ejecutar la concepción del producto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagantanto objetivos individuales como de las organizaciones.
PRODUCTO: es todo aquello susceptible de ser ofrecido para satisfacer una necesidad o deseo.
INTERCAMBIO: es el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio.
MERCADO: está compuesto por el conjunto de consumidores potenciales que comparten una necesidad o deseo y que podrían estar dispuestos a satisfacerloa través del intercambio de otros elementos de valor.
MARKETING-MIX: es la combinación coherente de las cautro variables que contituyen la parte fundamental de las actividades de marketing: producto, precio, comunicación y distribución.
FUNCION DEL MARKETING: en una economía de mercado radica en organizar el intercambio entre la oferta y la demanda de modo que se desarrollen eficaz ycompetitivamente las transacciones de productos entre la oferta y demanda.
MARKETING OPERACIONAL: se basa en la óptica de ventas con una dimensión de acción sobre el mercado a través de las variables de marketing, con objetivos a corto plazo de alcanzar una cifra de ventas y una determinada cuota de mercado.
MARKETING ESTRATEGICO: se basa en el análisis de las necesidades del mercado para orientar a laempresa a medio y largo plazo en el desarrollo de estrategias que se adapten a los distintos mercados y que representen un potencial de crecimiento y de rentabilidad.
MARKETING DE LAS RELACIONES: es la tarea empresarial de establecer, mantener y potenciar las relaciones con los clientes y otros participantes, socios en el beneficio, para que se cumplan los objetivos de todos los implicados.ENFOQUE SOCIAL DEL MARKETING: es la tarea de las organizaciones de identificar las necesidades, deseos e intereses de sus públicos objetivos, suministrarlos de manera mas efectiva que la competencia y de forma que preserven o realcen el bienestar a largo plazo de los consumidores y de la sociedad.
EL MERCADO
DEMANDA: la cantidad de un producto o servicio que los consumidores están dispuestos aadquirir.
MERCADO DE CONSUMIDORES: conjunto de personas que adquieren los productos o servicios para satisfacer sus necesidades de cualquier tipo.
MERCADO DE FABRICANTES: conjunto de personas u organizaciones que adquieren productos o servicios con el fin de aplicarlos a la fabricación de sus productos.
MERCADO DEL INTERMEDIARIO: conjunto de individuos u organizaciones que adquieren productos paravolverlos a vender sin ninguna transformación sustancial del producto.
MERCADO INSTITUCIONAL: conjunto de instituciones de la administración, comunidades autónomas o haciendas locales que adquieren bienes o servicios para cumplir determinadas funciones propias de la institución que procesa.
CONSUMIDOR: la persona que consume un bien o utiliza un producto o servicio.
COMPORTAMIENTO DELCONSUMIDOR: es aquella parte del comportamiento de las personas y las decisiones que ella implica, cuando están adquiriendo bienes o utilizando servicios para satisfacer sus necesidades.
SEGMENTAR: es diferenciar el mercado total de un producto o servicio, en un cierto N° de elementos (personas u organizaciones) homogéneos entre sí y diferentes de los demás, en cuanto a hábitos, necesidades y gustos desus componentes, que se denomina n segmentos, obtenidos mediante diferentes procedimientos estadísticos, a fin de poder aplicar a cada segmento las estrategias de marketing más adecuadas para lograr los objetivos establecidos a priori por la empresa.
LA INVESTIGACION COMERCIAL
INVESTIGACION COMERCIAL: procedimiento sistemático de recopilación, registro de análisis de datos relacionados con los...