Introduccion

ESCUELA PROFESIONAS DE ADMINISTRACION Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

NOMBRE: VIVIANA

APELLIDOS: ZELADA TUESTA

SECCION: 03-1

AULA:

TURNO: MAÑANA

CURSO: FUNDAMENTOS DE MARKETING

PROFESOR: Dr. ARISTIDES TEJADA ARANA

INDICE:

1.AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING
2. CONTENIDO
1. VIGILANCIA AMBIENTAL
2. NIVELES DE FUERZAS EXTERNAS
3. MACROAMBIENTE EXTERNO
3.1 LA DEMOGRAFÍA
3.2 CONDICIONES ECONÓMICAS
3.2.1 Etapa de Ciclo de Negocios
3.2.2 La Inflación
3.2.3 Tasas de Interés
3.3 COMPETENCIA
3.4 FUERZAS SOCIALES Y CULTURALES
3.5 FUERZAS POLÍTICAS Y LEGALES
3.6 TECNOLOGÍA
4. MICROAMBIENTE EXTERNOPRESENTACION

*CONCEPTOS BASICOS DE MACRO Y MICRO AMBIENTE
* FACTORES DE MACRO AMBIENTE:
*DEMOGRAFIA
*CONDICIONES ECONOMICAS
*ETAPAS DEL CICLO DE NEGOCIOS
*TASA DE INTERES
*LA INFLACION
*LA COMPETENCIA
Que está conformado por 3 tipos:
-Competencia marca
-Competencia de necesidad
-Competencia de producto sustituto

*FUERZAS SOCIOCULTURALES
*FUERZAS POLITICAS JURIDICAS
*LA TECNOLOGIA*MICRO AMBIENTE:

*FACTORES DEL MICRO AMBIENTE
Que se dividen en:
-MERCADO
-PROVEEDORES
-INTERMEDIARIOS

INTRODUCCIÓN.

El macro ambiente y el microambiente son dos fuerzas externas a la
mercadotecnia, mientras que una es completamente incontrolable y
aunque la otra tampoco se puede controlar, si se puede influir en
ella, y en el macro un cambio afecta a las organizaciones, mientras
queen el micro solo afecta en particular a una empresa.
Veremos cuáles son los elementos de cada uno y cómo influyen en
la mercadotecnia.

EL AMBIENTE CAMBIANTE DEL MARKETING. MACRO AMBIENTE Y MICRO AMBIENTE

VIGILANCIA AMBIENTAL
La Vigilancia Ambiental también llamada Escaneo o Monitoreo Ambiental consiste en el proceso de:
Una Organización se desempeña en un Ambiente Externo que en generalno puede controlar. Al mismo tiempo, Dentro de la organización hay recursos de Marketing y ajenos a éste que sus ejecutivos generalmente pueden controlar. En cuanto al Ambiente Externo, se presentan para la Compañía dos niveles de fuerzas externas.
NIVELES DE FUERZAS EXTERNAS

1. MACRO INFLUENCIAS Ó MACRO AMBIENTE EXTERNAS: Son Aquellas que afectan a todas las Industrias en general, como laDemografía, las Condiciones Económicas, la Tecnología, la Cultura y las Leyes.

2. MICRO INFLUENCIAS Ó MICROAMBIENTE EXTERNO: Son Aquellas que afectan a una sola Industria en específico. Pero cuando afectan a una sola empresa hablamos de un Microambiente Interno. Estas Micro influencias consisten en el Mercado, los Proveedores y los Intermediarios del Marketing.
Debido a que el medio ambiente deoperación de la empresa se vuelve cada vez más complejo, los gerentes deben planear por anticipado el cambio. Los cambios acelerados pueden hacer que las estrategias triunfadoras de ayer de algunas organizaciones, hoy resulten obsoletas. Actualmente las empresas luchan con el crecimiento de la mercadotecnia no lucrativa, la creciente competencia global, una economía mundial lenta, el llamado auna mayor responsabilidad social, y un sinnúmero de otros retos económicos, políticos y sociales; desafíos que también ofrecen oportunidades de comercialización.
Cualquier cambio ambiental es una consideración importante al tomar decisiones de mercadotecnia. Aunque los gerentes poco pueden hacer para modificar la mayoría de los factores en el entorno, si pueden identificar las áreas que debenobservar con el fin de hacer un planeamiento estratégico. Las variables ambientales que tienen importancia estratégica para los especialistas en mercadotecnia de cualquier empresa son:
El factor demográfico, las condiciones económicas, la competencia, los factores socioculturales, los factores políticos y legales así como la tecnología.

A continuación se presenta una descripción de cada una de...