introduccion
PROCESAMIENTO DE LA INFORMACION
POR PARTE DEL CONSUMIDOR
PROCESAMIENTO DEL
INFORMACIÓN DEL CONSUMIDOR
LA
NECESIDAD
PERCEPCIÓN
DE
ESTIMULO
EXPOSICION
AL ESTIMULOSELECCION
MEMORIA
TECNICO EN MERCADOE Y VENTAS
SICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
PERCEPCION
gas natural
P
e
l
a
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H
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S
.
A
.
La percepción es el proceso
en elcual los consumidores
seleccionan, organizan e
interpretan los estímulos
para comprenderlos.
D
E
N
T
I
S
A
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U
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09/05/2012
SISTEMAS SENSORIALES
DISEÑO
DE TIENDAS
Y EMPAQUESVISTA
SISTEMAS SENSORIALES
TACTO
TEXTURAS DE TELAS
Y OTROS PRODUCTOS CON
CUALIDADES
FUNDAMENTALES
DEL
PRODUCTO
ELEMENTO SENSORIAL (COLOR)
OLFATO
FRAGANCIAS
ELEMENTO SENSORIAL(OLOR)
GUSTO
CREACION DE NUEVOS
SABORES PARA AGRADAR
LOS PALADARES
CONCIENCIA DE MARCA
MUSICA AMBIENTAL
OIDO
ELEMENTO SENSORIAL (SONIDO)
FACTORES QUE AFECTAN LA
PERCEPCIONUMBRAL ABSOLUTO
Estimulo minimo que puede detectar un canal sensorial
Estimulo minimo que puede detectar un canal sensorial
Estimulo minimo que puede detectar un canal sensorial
Estimulo minimoque puede detectar un canal sensorial
Estimulo minimo que puede detectar un canal sensorial
UMBRAL DIFERENCIAL
Es la capacidad de un sistema sensorial para detectar los cambios o diferenciasentre estimulos.
DIFERENCIAS APENAS NOTABLES (JND):
Cambio minimo detectable en un estimulo (PRECIO)
GENERALIZACION
SELECCIÓN PERCEPTUAL
EXPOSICION
Ocurre si los sentidos del consumidor ha sidoactivado
Exposición Selectiva ( vigilancia perceptual)
Adaptacion
NOVEDAD
Factores
HUMOR
Generar
CONSTRASTE
Exposición MOVIMIENTO DE EFECTOS
ATENCION
Enfoque momentaneo de la capacidadcognoscitiva
2
09/05/2012
PROCESOS PERCEPTUAL
MODELO DE COMPORTAMIENTO HABITUAL DE
COMPRA
Retroalimentación
MEMORIA
Proceso para adquirir información y
almacenarla por un tiempo,...
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