INTRODUCCIÓN

INTRODUCCIÓN
Nike es una empresa que produce calzado, indumentaria, equipamiento y accesorios para el mercado del deporte y del atletismo, teniendo como misión brindar inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. A lo largo de su trayectoria como impulsador del deporte, Nike ha desarrollado con éxito una filosofía que es aceptada en la vida de muchas personas, además los deportistasencuentran la motivación y apoyo para desarrollarse y alcanzar el éxito, premisa que Nike lleva al mundo.La empresa Nike se caracteriza por ser una empresa global con presencia en muchas naciones, su producción en calzado mayormente se fabrica en países en desarrollo, la empresa fabrica en China, Taiwán, Corea, México y también en los EEUU e Italia, y aunque esto le haya ocasionado muchas criticas yacusaciones por explotación de trabajadores, esto fue tomado por Nike de una manera conservadora y sigilosamente revirtió las criticas y ahora es nombrada una de las 100 mejores empresas para trabajar (revista Fortune’s).Sin embargo Nike no descuida otros aspectos, creando productos con innovación tecnológica que buscan optimizar la performance de los consumidores de los productos, brindandoparámetros de excelencia y motivación que son recibidos por los deportistas para que ambos logren sus metas. Nike es la mayor vendedora de tales productos en el mundo gracias al comportamiento y desenvolvimiento de la empresa en todos estos mercados, los que ha sabido identificar, donde busca posicionarse e imponer sus estándares de calidad.
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Cultura NIKE
ÍNDICE
IntroducciónReseñaHistórica………………………………………………………………………4Tres Principios de Liderazgo…………………………………………………………5Estrategia Publicitaria…………………………………………………………………6Análisis del Ambiente Industrial…………………………………………………….17Nike en el Perú……………………………………………………………………….19Análisis FODA………………………………………………………………………..20
RESEÑA HISTÓRICA
Phil Knight, un norteamericano licenciado en empresas, viajó a Japón a finalesde los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista conla firma dezapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzadoamericana interesada en comercializar su producto. Phil Knight llegó a unacuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue RibbonSports.A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa,pasándose allamar Nike. Nike significa Vitoria en griego. En esta época se unea Nike Bill Bowerman, quien se encargaba de los diseños de las zapatillas.En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidsonnaciendo así Swoosh. Caroline recibió por el diseño de una de las marcas másconocidas $35. Afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cenasorpresa donde le dieron un anillocon el símbolo de la empresa y un diamanteengarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.En la década de los ochenta Nike, con una agencia de publicidad contratada,Wieden & Kennedy, empieza a hacer anuncios publicitarios. Y es en estos añostambién cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida ybombosuficiente.En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de queJordan es una mina de oro y comienzan a diseñar toda una línea de calzadoinspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o lasAir Flight.En estos años Nike también lanza uno de los eslóganes más famosos delahistoria de la publicidad, que a día de hoy sigue vigente. Se trata del “Just DoIt“.Así, Nike había conseguido hacerse con un lugar privilegiado dentro delmercado y había logrado mantenerlo, incluso crecer, gracias a muy buenasestrategias de marketing y publicidad.

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Cultura NIKE
TRES PRINCIPIOS DE LIDERAZGO
Primer Principio de Marca
Nike refleja su posicionamiento de marca....