Introducion A Nuevo Producto

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA MADRE Y MAESTRA
RECINTO SANTO TOMÁS DE AQUINO
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS
INTRODUCCIÒN A NUEVO PRODUCTO

CREACION Y DESARROLLO NUEVOS PRODUCTOS

Por:

STEPHANY M. GUZMAN
Matrícula 2009-7104

PROFESOR

PROF. FRANKLIN GLASS

SANTO DOMINGO, REPÚBLICA DOMINICANA
JUNIO, 2012

CREACION Y DESARROLLO NUEVOS PRODUCTOS
PROF. FRANKLINGLASS
1 DE JUNIO DE 2012
PRACTICA 1:
- Identifique en el mercado dominicano tres productos nuevos que se hayan lanzado en los
Últimos 5 años:

Producto 1. Cerveza Brisa.
a. Nueva necesidad que satisface
Esta se trata de una cerveza dirigida para satisfacer la necesidad de aquellas personas que prefieren consumir bebidas sin contenido alcohólico. “Brisa es producida con los más altosestándares de calidad, y contiene todos los beneficios y las propiedades de la cerveza”, Este producto hace del portafolio de Cervecería Nacional, uno más amplio y completo, donde satisface la necesidad de todo consumidor en potencia.
b. Competidores más cercanos o que hayan surgido desde su lanzamiento
Dentro de los productos dominicanos, no hay ningún competidor activo en el mercado actualmente, yaque Brisa, viene con un concepto totalmente diferente para un público diferente. Esto hace que el producto no tenga una amenaza directa de algún producto competidor.
c. ¿Por qué la empresa que lo lanzó entendió que tendría éxito?
La empresa que lanzo el producto Brisa ¨la nueva cerveza sin alcohol¨ fue Cervecería Nacional Dominicana, esta, mediante estudios realizados durante un largo tiempoobtuvo resultados capaces de ver que este nuevo producto tendría éxito en el mercado Dominicano, enfocándose en aquellas personas que cuidan de su salud, al momento de conducir un vehículo, y aquellos de creencia religiosa, los cuales ocupan un gran porciento de la población dominicana, gracias a este porciento Brisa se atreve a lanzar un producto como este, viendo un éxito total en el tipo deconsumidores anteriormente mencionadas.
“Brisa es una excelente cerveza, cuyos atributos la hacen la bebida ideal dentro un creciente segmento de consumidores que demandan una bebida sin alcohol a un precio más asequible. Al igual que cada una de nuestras marcas, Brisa es el resultado de constantes estudios e investigaciones de mercado que nos permiten identificar nuevas oportunidades y categorías deconsumo, y así llevar al público ofertas que satisfagan, e incluso superen, sus expectativas” expresó León.
d. Razones para que el producto tenga éxito a largo plazo
Con la creación de Brisa, “aportamos a la dinamización y desarrollo de la economía dominicana y fortalecemos nuestras acciones de consumo responsable, siendo este producto una alternativa para quienes no deseen ingerir alcohol.La economía en la Republica Dominicana, no es una economía estable de forma general, lo cual indica que un nuevo producto saludable y a mejor precio será vendido por mucho tiempo en el mercado dominicano. Por otra parte mediante estudios un gran porciento mundial indica problemas de salud, y un gran crecimiento de nuevos cristianos, es por esto que al correr del tiempo Brisa entiende que suproducto podrá posicionarse a ser la primera opción del consumidor de este tipo. Es por esto que Cerveza Brisa puede tener éxito futuro en el mercado.
e. Razones para (elija la que aplique para el caso):
ii. Crear un nuevo mercado de manera exitosa a largo plazo
Cervecería Nacional Dominicana, ágilmente está creando un mercado nuevo a largo plazo, ya que este producto es único en la RepublicaDominicana, no hay ningún tipo de competencia. De hecho, las condiciones por la cual Cervecería Nacional Dominicana trae este producto, son completamente responsables, mediante investigaciones se entiende que este producto crea un nuevo mercado, ya que hay una opción totalmente refrescante, saludable, sana, para aquellos consumidores que no tenían un portafolio amplio de opciones.
Como la cerveza...