Inv Cafe Monterrey

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OP Nº 3





















Solicitud del Cliente

Cliente: Monterrey (Tresmontes Luchetti)
Producto: Tres tipos de café : Cortado, Vienés y Express doble.
Objetivos: Crear tres nombres (uno para c/producto). Elrequisito es que mantenga el nivel lexematico de la marca y hacer una extensión de línea.
Formato: Campaña en prensa. Crear tres textos publicitarios con fundamentos lingüísticos teóricos y publicitarios.

Diagnóstico

Monterrey es un café producido por la empresa chilena deTresmontes Luchetti. De acuerdo a los últimos estudios realizados por Nielsen, es la segunda marca de café instantáneo más comprado y consumido, sólo superado por Nescafé con sus diferentes líneas de café como Dolca y Tradicional, que lo superan con una participación del 70%.
Tras la crisis económica ocurrida hace algún tiempo, Monterrey aprovechando su condición de ser un producto más barato que el líderdel mercado, planteo una promoción dirigida en su última campaña para atraer consumidores, hombres y mujeres C2 y C3 de 45 años en adelante, personas de trabajo y esfuerzo, los cuales buscan el beneficio para su grupo familiar por sobre lujos o gustos. Tras esa campaña logró aumentar sus ventas en un 18% resaltando las cualidades del producto e imagen de la marca con el beneficio extra que erael valor. Esta situación logró situar a Monterrey como el segundo café mayor consumido y posicionado en el mercado, sin embargo la situación actual ya no es de crisis, por lo tanto se ha decidido que es tiempo de crear un producto que si le de lujos o gustos tanto a la familia como a la propia persona, tomando todo lo familiar que tiene monterrey desde sus envases convenientes hasta el precio paraasí lanzar a este mismo grupo objetivo una línea de productos gourmet al alcance de la mano.




Mercado
En la actualidad, el mercado de las bebidas calientes en nuestro país se ha vuelto altamente competitivo. En Chile la cultura cafetera a aumentado considerablemente durante los últimos 7 años, lo cual fue registrado enel último estudio realizado el 2010 por la empresa Euromonitor, en donde se comprobó un crecimiento en el mercado durante los últimos 5 años de un 78% en valor alcanzando y ventas por US$ 167 millones. Además según la empresa Nielsen, esto ha significado un crecimiento de un 10% en valor y volumen en los últimos 12 meses (a marzo del 2011).
Sin embargo, el mercado chileno posee rasgos ocaracterísticas que lo distinguen de los demás países a nivel mundial. La más importantes es la penetración del café soluble, el cual supera el 93% del total de tazas que son consumidas por los chilenos, dejando el resto del porcentaje al café molido y tostado , cómo lo indico Juan Pablo Cañas, marketing manager de Nescafé. Así mismo, Nielsen señala que la participación del café instantáneo es del 94%reinando en los hogares en comparación al 3,5% natural.
Por otra parte, han sido los cafés saborizados quienes han sorprendido en el mercado, y ha sido una de las principales razones por las cuales se ha desarrollado la categoría gourmet, la cual se ha implementado en gran parte de las empresas productoras de café instantáneo, logrando participaciones como segmento de hasta un 10% a nivel nacional.El consumo de cafés especiales, lo que incluye a los que se comercializan en formato de cargas para cafeteras de diseños especiales de uso doméstico que entraron fuerte al mercado en el 2010, ha aumentado un 41% su volumen y un 43% en valor durante los últimos 12 meses, de acuerdo a los datos entregados por Nielsen en marzo del 2011. Cómo resultado, esto ha afectado en la disminución del...