Inv Cap 8

CAPÍTULO 8:
APLICACIONES DEL
MUESTREO

Ing. MSc. Ahmed Ernesto Amusquivar Caballero
GESTIÓN 2015

Muestreo y población

• El objetivo de la mayoría de los proyectos de
investigación de mercados es obtener
información acerca de las características o
parámetros de la población. Una población es
la suma de todos los elementos que
comparten algún conjunto común de
características y que constituyenel universo
para los propósitos del problema de la
investigación de mercados.

Muestra o censo

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Definición de la población meta
El diseño del muestreo comienza con la
especificación de la población meta, que es el
conjunto de elementos u objetos que poseen la
información buscada por el investigador y acerca
del cual se haráninferencias.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Determinación del marco de muestreo
• El marco de muestreo es la representación de
los elementos de la población meta. Consiste
en un listado o conjunto de instrucciones para
identificar la población meta.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Elección de una técnica de muestreo
• Elegir una técnica de muestreo implica
muchas decisiones de unanaturaleza amplia.
El investigador debe decidir si usará una
técnica de muestreo tradicional o la
bayesiano, si obtendrá la muestra con o sin
reemplazo y si utilizará un muestreo
probabilístico o no probabilístico.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Elección de una técnica de muestreo
• Elegir una técnica de muestreo implica
muchas decisiones de una naturaleza amplia.
El investigador debe decidirsi usará una
técnica de muestreo tradicional o la
bayesiano, si obtendrá la muestra con o sin
reemplazo y si utilizará un muestreo
probabilístico o no probabilístico.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• En la técnica bayesiana, los elementos se seleccionan
de manera secuenciada. Después de que cada
elemento se agrega a la muestra, se reúnen los datos,
se calculan los estadísticos de la muestra yse
determinan los costos del muestreo.
• En el tipo de muestreo tradicional se selecciona
toda la muestra antes de iniciar la recolección de
datos. Como este método es el que se usa con más
frecuencia, será el enfoque para las siguientes
secciones.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• En el muestreo con reemplazo se selecciona un
elemento del marco de muestreo y se obtienen los
datos adecuados.Luego se devuelve al elemento al
marco de muestreo, lo que hace posible que un
elemento se incluya en la muestra en más de una
ocasión.
• En el muestreo sin reemplazo, una vez que se
selecciona un elemento para incluirlo en la muestra,
se retira del marco de muestreo, por lo que no
puede elegirse de nuevo.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• La decisión más importante acerca de la
elección de latécnica de muestreo concierne
al uso del muestreo probabilístico o del no
probabilístico.

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Determinar el tamaño de la muestra
El tamaño de la muestra se refiere al número
de elementos que deben incluirse en el
estudio. Determinar el tamaño de la muestra
es complicado e implica varias
consideraciones tanto cualitativas como
cuantitativas.

EL PROCESO DE DISEÑODEL
MUESTREO
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1. la importancia de la decisión
2. la naturaleza de la investigación
3. el número de variables
4. la naturaleza del análisis
5. tamaños de muestras
6. tasas de incidencias
7. tasas de terminación
8. restricciones de recursos

EL PROCESO DE DISEÑO DEL
MUESTREO
• Realización del proceso de muestreo
La realización del proceso de muestreo
requiere una especificacióndetallada de cómo
se llevarán a cabo las decisiones del diseño de
muestreo relacionadas con la población, el
marco de muestreo, la unidad de muestreo,
las técnicas de muestreo y el tamaño de la
muestra.

TECNICAS DE MUESTRO
(PROBABILISTICO Y NO
PROBABILISTICO)

TECNICAS DE MUESTRO (PROBABILISTICO Y
NO PROBABILISTICO)
• En el muestreo probabilístico las unidades del
muestreo se seleccionan al...