inv cualitativa

nvestigacion cuantitativa
Metodologia de investigacion que busca cuantificar los datos y en general aplicar alguna forma de analisis estadistico.

INVESTIGACION CUALITATIVA
Metodologia deinvestigacion exploratoria sin estructurar, basada en muestras simples que proporcionan puntos de vista y compencsion de los problemas. esta genera hipostesis e identifica variables.Se utiliza en forma degrupos de enfoque o entrevistas exhaustivas para descubrir cuales son los sentimientos o sensaciones mas importantes para los clientes.
- una razon por la que se utiliza esta inv. es por que la gentea veces no esta dispuesta o no es capaz de contestar ciertas preguntas, o no da respuestas verderas a preguntas que invaden su privacidad.
- METODO INDIRECTO: inv. cualitativa en el que lospropositos del proyecto se ocultan a los encuestados. tecnicas proyectivas: tecnicas de asociacion, complementacion,construccion, expresion.
- METODO DIRECTO: inv. cualitativa en la que los propositos delproyecto se revelan al encuestado o son ovbios dada la naturaleza de la entrevista.
* Grupo de Enfoque: entrevista realizada por un moderador capacitado entre un pequeño grupo de encuestados demanera no estructurada y natural, su objetico principal es obtener puntos de vista al escuchar el grupo. El grupo es de 8 a 12 integrantes, Grupo homogeneo, Entorno fisico relajado, Duracion de 1 a 3horas. Registro de cintas de video y audio. Moderador habilidades de observacion interpersonales y de comunicacion.
* Habilidades del Moderador: 1.Amabilidad con firmeza 2.Tolerancia 3.Compromiso4.Entendimiento completo 5.Aliento 6.Flexibilidad 7.Sensibilidad
Planeacion de grupos de enfoque: 1.determinar los onjetivos del proyecto 2. especificar los objetivos 3.Establecer los objetivos y preguntas4.escribir un cuestionario 5. establecer un perfil 6.realizar entrevistas 7.revisar videos y analizar 8.resumir los datos.
* El moderador durante la encuesta debe 1.establecer afinidad 2.definir las...