inv de mercado

INVESTIGACIÓN DE MER CADO
TEMA: OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA;
VENTAJAS Y DESVENTAJAS

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
Objetivo:
El objetivo de la investigacióncualitativa es determinar los gustos, disgustos y
motivadores comunes de los clientes. Las empresas pueden usar este tipo de
investigación para determinar qué concepto usar para un estudio más grande.
Porejemplo, una empresa de restaurantes puede tener cuatro comidas con pollo
con un plato aparte y una bebida, y un estudio cualitativo puede filtrar eso a solo
una comida para probar en el estudiomás grande. La investigación cualitativa
es llevada a cabo usualmente con pequeños grupos de consumidores o
negocios, puede incluir solo unas cuantas docenas de personas.

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVAObjetivo:
La investigación cuantitativa es un tipo altamente comprensible de investigación.
El objetivo de este tipo de investigación es reunir las opiniones de los grandes
números de clientes oconsumidores. La investigación cuantitativa es a menudo
usada para proyectos de éxito potencial de nuevas introducciones de productos,
por ejemplo.


VENTAJAS
INVESTIGACIÓN CUALITATIVAINVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

Comienza a partir de un punto de vista
exploratorio más general y puede conducir
a la generación de hipótesis basadas en la
información obtenida más rápidamente.

Lainformación puede ser asumida para que
sea verdad para la población en general en
términos de la proporción de encuestados
que por lo general responden de la misma
manera a los mismos tipos depreguntas.

El investigador adquiere información más
detallada y rica en forma de descripciones
escritas o de evidencia visual, como las
fotografías.
Este
tipo
de
investigación observa el contexto yel
sentido social y cómo afecta a los
individuos,
lo
que
es
ventajoso
especialmente para las ciencias sociales.

Este tipo de investigación no necesita un
plan estrictamente diseñado antes...