inv. de mercado


FUENTES PRIMARIAS
Investigación de Mercado


ÍNDICE
FUENTES PRIMARIAS 3
MÉTODOS CUALITATIVOS 4
GRUPOS DE ESTUDIO 6
TÉCNICAS PROYECTIVAS 7
¿Qué son y para qué sirven? 7
¿De dónde vienen las técnicas proyectivas? 8
¿Qué es proyectar? 8
¿Qué podemos lograr mediante su utilización? 9
Tipos de Técnicas Proyectivas. 9
BIBLIOGRAFÍA 12

FUENTES PRIMARIAS
Las fuentesprimarias contienen información nueva y original, resultado de un trabajo intelectual. Las primarias son las fuentes que facilitan información adecuada a problemas específicos, sin que existieran anteriormente datos. Las fuentes primarias, por tanto, construyen, obtienen datos originales hasta entonces desconocidos.
Son documentos primarios: libros, revistas científicas y de entretenimiento, periódicos, diarios,documentos oficiales de instituciones públicas, informes técnicos y de investigación de instituciones públicas o privadas, patentes, normas técnicas.
Una fuente primaria es aquella que provee un testimonio o evidencia directa sobre el tema de investigación.  Las fuentes primarias son escritas durante el tiempo que se está estudiando o por la persona directamente envuelta en el evento.  Lanaturaleza y valor de la fuente no puede ser determinado sin referencia al tema o pregunta que se está tratando de contestar.  Algunos tipos de fuentes primarias son:
Documentos originales
Trabajos creativos
Artefactos
Diarios
Novelas
Prendas
Instrumentos musicales
Minutas
Artes visuales
Ropa
Entrevistas
Poesía
Apuntes de investigación
Noticias
Fotografías
Autobiografías
Cartas
DiscursosEjemplos: El Diario de Eugenio María de Hostos (Diario que llevaba el prócer puertorriqueño).  La Constitución del Estado (Historia Libre Asociado de Puerto Rico).
MÉTODOS CUALITATIVOS
Los métodos cualitativos son utilizados para hacer interpretaciones y análisis de experiencias, percepciones y valores donde se profundiza en el contenido.
El objetivo de este tipo de investigación es elestudiar las propiedades y fenómenos cuantitativos y sus relaciones para proporcionar la manera de establecer, formular, fortalecer y revisar la teoría existente. La investigación cuantitativa desarrolla y emplea modelos matemáticos, teorías e hipótesis que competen a los fenómenos naturales, es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. Estudia la asociación o relaciónentre variables cuantificadas.
Normalmente se aplica los métodos cualitativos a una muestra relativamente pequeña para poder indagar mucho más en sus experiencias. Los datos recopilados a través de estos métodos pueden ser utilizados para:
Responder a indicadores; para ilustrar experiencias y opiniones con citas textuales;
Conocer y analizar la secuencia de eventos, relaciones de causa yefecto o cómo las percepciones afectan las decisiones tomadas;
Construir historias de vida; o
Hacer un análisis narrativo de discursos (por ejemplo, para identificar si operadores/as tratan a las mujeres en situación de violencia de una manera que defiende y promueve el ejercicio de sus derechos o le culpabiliza).








A veces se considera que los métodos cualitativos son máscoherentes con la autonomía o el empoderamiento de las mujeres por lo que todavía muchas estadísticas invisibilizan a las mujeres. También son aptos para distinguir las voces de las participantes de las del equipo de investigación o de resaltar las experiencias y percepciones de mujeres marginadas por relaciones de poder interseccionales.

Entrevistas:
El tipo de entrevista y de pregunta depende de: lacantidad de personas involucradas; el formato (entrevista, grupo focal, taller); la cantidad de informantes; la discrecionalidad en el orden de las preguntas y la estructura formal y las opciones para las respuestas (Bracker, 2002; Ellsberg y Heise, 2007).
Estas entrevistas son idóneas en muchas situaciones, por ejemplo, para recoger información que no está disponible en archivos o informes;...