Inv De Mercado

INDICE
Introducción …………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………1
CAPITULO 1 GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA…………….2
1.1 Definición demercadotecnia……………………………………………………………………………………………………………………………………..2
1.1.2 Análisis de la estructura de la definición de mercadotecnia……………………………………..3
1.1.3 El concepto de mercadotecnia……………………………………………………………………………………………………………51.1.4 Aplicación del concepto de mercadotecnia…………………………………………………………………………….5
1.2 Importancia de la mercadotecnia………………………………………………………………………………………………………………………..6
1.3Función de la mercadotecnia…………………………………………………………………………………………………………………………………..7
1.3.1 Principales funciones ……………………………………………………………………………………………………………………………..7
1.4Principales objetivos de la mercadotecnia …………………………………………………………………………………………………….8
1.5 Objetivos de la mercadotecnia social……………………………………………………………………………………………………………….11
1.6Definición del proceso de mercadotecnia………………………………………………………………………………………………………11
1.6.1 Análisis de las oportunidades de la mercadotecnia……………………………………………………………11
16.2Investigación de mercados……………………………………………………………………………………………………………………12
1.6.3 Selección de estrategia de mercadotecnia……………………………………………………………………………….12
1.6.4 Selección de tácticas demercadotecnia…………………………………………………………………………………….13
1.6.4.1 La mezcla de mercadotecnia……………………………………………………………………………………………..13
1.6.5 Aplicación…………………………………………………………………………………………………………………………………………………….14
1.6.6 Control……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….14
1.7 Mezcla de mercadotecnia…………………………………………………………………………………………………………………………………………14
1.8 Plan de mercadotecnia……………………………………………………………………………………………………………………………………………….16
1.8.1...