Inv de mercados

¿Cómo contribuye la Investigación de Mercados a la administración o toma de decisiones en el área de Mercadotecnia?
Principalmente la investigación de mercados consiste en un conjunto de técnicasdestinadas a obtener información objetiva sobre hechos que tienen lugar en el proceso de la comercialización de un producto, para tomar decisiones menos inciertas. Proporciona la información necesariapara la maduración de decisiones básicas y de largo alcance de la empresa que requieren un análisis cuidadoso de los hechos.
El fin de la investigación de mercados es la adaptación del plan demercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del consumidor, para ello se necesita conocerlo haciendo un buen estudio de mercado
La investigación de mercados ayudara a definir elmercado (Segmentos relacionados con el producto), y a determinar si el producto esta cubriendo las necesidades del consumidor. Proporciona datos sobre las expectativas del consumidor, contribuyendo aldesarrollo del producto además de ayudar a detectar el potencial de ventas de los productos nuevos como de los que ya existen.
La investigación de mercados ayuda a identificar oportunidades en elmercado; además de futuros problemas.

En la tarea directiva la investigación de mercados proporciona al directivo conocimientos válidos sobre cómo tener los productos en el lugar, momento y precioadecuados. No garantiza soluciones correctas pero reduce considerablemente los márgenes de error en la toma de decisiones.

En la rentabilidad de la empresa:

Básicamente contribuye al aumento delbeneficio empresarial pues:

• Permite adaptar mejor los productos a las condiciones de la demanda.

• Perfecciona los métodos de promoción.

• Hace por una parte más eficaz el sistema de ventas y elrendimiento de los vendedores, y por otra reduce el coste de ventas.

• Impulsa a los directivos a la reevaluación de los objetivos previstos.

• Estimula al personal al saber que su empresa...