Inv. Mercados

Investigación de mercados
Editorial: Paraninfo
Autor: LAURENTINO BELLO ACEBRON,
JUAN ANTONIO TRESPALACIOS
GUTIERREZ, RODOLFO VAZQUEZ
CASIELLES
Clasificación: Universidad > Marketing yComercio
Tamaño: 17 x 24 cm.
Páginas: 368
ISBN 13: 9788497323772
ISBN 10: 8497323777
Precio sin IVA: 27,50 €
Precio con IVA: 28,60 €
Fecha publicacion: 01/06/2005

Sinopsis
El libropresenta una visión general del papel de la información y el conocimiento en la toma de decisiones
comerciales, desarrollando la investigación de mercados a través de una serie de capítulos queexplican los
procedimientos para llevar a cabo estudios de mercados, la aplicación de métodos cualitativos y cuantitativos
en la recogida de la información y los tipos de análisis estadísticosadecuados para dar fiel respuesta a los
objetivos manifestados por los responsables de la toma de decisiones. En último término se explica como
elaborar un informe de investigación de mercados.Indice
Prólogo 1. El conocimiento y la información en las decisiones de marketing 2. Investigación de mercados:
metodologías y procedimientos aplicados 3. Métodos cualitativos deinvestigación de mercados 4. Métodos
cuantitativos en la investigación de mercados. La encuesta, plan de muestreo y paneles de información 5.
Métodos cuantitativos. Diseño del cuestionario, trabajo decampo y escalas de medida 6. Análisis de la
información. Técnicas univariables y bivariables 7. Análisis causal: la experimentación comercial 8. El análisis
multivariable y sus aplicaciones almarketing. Métodos de interdependencia 9. El análisis multivariable y sus
aplicaciones al marketing. Métodos de dependencia 10. Diseño del informe de investigación de mercados.
Bibliografía.Índice analítico.

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