inv.pilsener





INFORME FINAL
CERVECERÍA NACIONAL: PILSENER






El presente informe pretende mostrar la investigación de mercado realizada para la marca PILSENER que busca descubrir la influencia de las bebidas alcohólicas en la juventud ecuatoriana, y algunos factores culturales que se presentan alrededor de ésta.
1. OBJETIVOS:
Observar el comportamiento de la actual juventud ecuatorianaen los últimos años con respecto a las bebidas alcohólicas.
Determinar algunos factores de éxito que tiene PILSENER en el mercado ecuatoriano.
Conocer más afondo los gustos y preferencias de la sociedad con respecto a la marca y la evolución que ha tenido.
2. Filosofía Corporativa:

Empresa: Cervecería Nacional
Visión
¨Ser la compañía más admirada del Ecuador¨
Las marcas de elección
Lainversión de elección
El empleador de elección
El socio de elección
Misión
“Poseer y desarrollar marcas en los segmentos elegidos de bebidas que sean la primera elección de los consumidores y clientes en Ecuador”
Valores
Nuestra gente es nuestra ventaja más duradera
La responsabilidad es clara e individual
Trabajamos y ganamos en equipo
Comprendemos y respetamos a nuestrosclientes y consumidores
Nuestra reputación es indivisible


Modelo de Negocio
Bienestar y prosperidad de las comunidades
En el 2005, el ingreso al mercado ecuatoriano de SABMiller, uno de los mayores grupos cerveceros del mundo, consolidó la filosofía de Cervecería Nacional, basada en un Modelo de Negocio que contempla compromisos con el país, pues la compañía está consciente de que su éxitoestá ligado firmemente al bienestar y prosperidad de las comunidades en las que opera.







Cuadro de Proceso de Marketing
Un reconocimiento que los llena de orgullo es el ingreso de PILSENER, al Marketing Hall of Fame, distinción entregada a su cerveza por constituir parte esencial de la industria y representar un verdadero ícono en nuestro medio.



Análisis de Industria,Segmentos y Competencia.
Industria
Los efectos de las compras de Cervecería Nacional se sienten en todo el Ecuador. Están comprometidos con los proveedores de materias primas y les brindan un destino seguro a sus bienes y servicios, proporcionando empleo y mejorando las condiciones de vida de las comunidades.
Su atención está centrada en los pequeños agricultores y el desarrollo de microempresas.El aporte a la economía nacional se traduce igualmente en las compras que realizan a proveedores locales y las inversiones que realizan para el desarrollo de la industria.
Segmentos
Cervecería Nacional entrega productos de la mejor calidad al mercado, a un precio competitivo y en condiciones óptimas.
Cervecería Nacional renovó sus marcas para acercarse a los consumidores y responder a susnecesidades. Entre el 2007 y 2008, la empresa ha renovado la imagen de Pilsener, Pilsener Light, Club Premium e introducido nuevas presentaciones de sus marcas líderes o lanzado marcas, como Conquer, para distintos segmentos de clientes.
Competencia
Cerveza
Brahma
Corona
Budweiser











Cronograma
Cronograma de la Investigación de Mercado
 
ACTIVIDADES
FECHA
1.Propósitodel proyecto de la Investigación de Mercado
Filosofía Corporativa de Pilsener
11-Nov-12

Objetivos


Necesidades de Información del estudio


Cuadro de proceso de Mkt

2. Tipo de estudio
Escoger el diseño de la Investigación
18-Nov-12

Necesidades de los datos con justif.

3. Definir la Población objetivo y tamaño de la muestra
Población que se va a estudiar y tamaño de lamuestra
25-Nov-12
4. Diseño de la muestra y recolección de datos
Encuestas, Grupos Focales
02-Dic-12
5. Instrumentos Específicos de la Investigación y posibles beneficios
Valor que se espera tener
09-Dic-12

Limitaciones del estudio

6. Costos presupuestos del proyecto total
Costos
16-Dic-12

Cifras totales


Plazos

7. Perfil de las capacidades de la compañía de investigación...