INV

INVESTIGACION DE MERCADOS II
INVESTIGACION DOCUMENTAL

REALIZAR DE MANERA INDIVIDUAL

INSTRUCCIÓN: ACOPIAR INFORMACION DE LIBROS SOBRE LOS TEMAS A CONTINUACION. PONER BIBLIOGRAFIA

UNIDAD I: Procesamiento de Datos.
DEFINIR:

Investigación de mercados
Es la herramienta necesaria para el ejercicio del marketing. Podemos decir que este tipo de investigación parte del análisis de algunoscambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnóstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas (DAFO) de una organización.
Preparación de datos
• Esta es una etapa crítica. En esta etapa se acondicionan los datos que luego van a “alimentar” el modelo o la herramienta de análisis.
• La salida de esta etapa es un/osconjunto/s de datos que serán utilizados por la etapa de modelado y validación.
• Realice un informe donde describa los conjuntos de datos generados en esta etapa.
Pasos que se deben agotar en la preparación de datos
1. Formulación del Problema.
2. Marco Teórico.
3. Diseño de Estudio.

4. Programación de Actividades.


Revisión del cuestionarios
En esta fase se trata de identificar y corregir las posiblesfuentes de error. Para ello se revisan los cuestionarios buscando ambigüedades, como respuestas no legibles o en las que no se sabe qué cuadro se ha marcado, omisiones o incoherencias.

Edición
Implica verificar los errores del entrevistador y del entrevistado. El proceso de edición para las encuestas por escrito implica una verificación manual de varios problemas, incluyendo los siguientes:

1.Si el entrevistador no hizo ciertas preguntas o no registro las respuestas a ciertas preguntas
2. Si se siguieron los patrones de salto.
3. Si el entrevistador parafraseo las respuestas o las preguntas abiertas.

Codificación
Se refiere al proceso de agrupar o asignar los códigos numéricos a las varias respuestas de unas preguntas determinadas. La mayoría de las preguntas de las entrevistas soncerradas y están pre codificadas, esto requiere de decir que sean asignados códigos numéricos a las varias respuestas en el cuestionario mismo.

Transcripción
Es cuando una investigación se presenta por audiovisual para que pueda ser interpretada correctamente y pueda ver un punto de apoyo correcto en casa de que tenga que ser mejorado




Depuración de datos
La depuración es una actividadinevitable y difícil dentro de la producción de datos estadísticos. Si se define, planifica y ejecuta de forma deficiente, puede tener un impacto muy negativo en la calidad de los datos, en los costes de producción y en los plazos de difusión de los datos.

Respuestas faltantes
Representan valores de una variable que se desconoce ya sea por qué en la entrevista dieron respuestas ambiguas o porque no fueronbien anotadas.

Código de campo fijo
Son los códigos del encuestado y el número de registro deben aparecer en cada registro de los datos. Sin embargo, si sólo hay un registro para cada encuestado puede prescindirse del código de registro. Para cada encuestado tienen que incluirse los siguientes códigos adicionales: código de proyecto, código del entrevistador, códigos de fecha y hora, y códigode validación. Es muy deseable el uso de códigos de campo fijo, lo cual significa que el número de registros para cada encuestado es el mismo y que para todos los encuestados aparecen los mismos datos en las mismas columnas. De ser posible, deben usarse códigos estándar para los datos faltantes. Por ejemplo, puede emplearse el código 9 para una variable de una sola columna, 99 para una variable dedos columnas y así sucesivamente. Los códigos de los valores faltantes deben ser distintos de los códigos asignados a las respuestas legítimas.




La codificación de las preguntas estructuradas es relativamente sencilla porque las opciones de respuestas se determinan con anticipación. El investigador asigna un código a cada respuesta de cada pregunta, y especifica el registro y la columna...