Invasion publicitaria




La invasión publicitaria

Ensayo



La Invasión publicitaria
Introducción
El marketing no descansa y avanza poco a poco a terrenos antes impensados. El territorio controlado con miles de formatos publicitarios básicos y hasta hechos a medida hoy no son suficientes y la necesidad de conseguir y controlar nuevos horizontes solo será posible mediante la innovación constante que serála clave del éxito pero, ¿Cuáles son las estrategias?, ¿Cuánto habrá que sacrificar para lograrlo? Y ¿Cómo mantener la conquista productiva?
La publicidad en la tanda comercial ya no es suficiente y la sed de éxito empuja a las grandes mentes del rubro a “cranear”1 nuevas formas y estrategias publicitarias que generen un consumo cada vez mayor exprimiendo su creatividad hasta la última gota sinimportar, al menos a simple vista, las consecuencias.
¿Por qué esperar a la tanda publicitaria si se puede bombardear al espectador mientras disfruta atentamente de su programa preferido?
Comamos fideos “Luchetti” o vendamos el “Ford Focus” en “Alamaula” son algunos de los ejemplos que se dan durante el desarrollo de cualquier telenovela argentina. ¿Aguja hipodérmica Marketinera del siglo 21?
Alo largo de este simple pero no por eso menos interesante ensayo, desarrollaremos una de las tácticas y estrategias invasivas que la publicidad tiene al alcance de su mano para conquistar a su público target y empujar de esta manera, al capitalismo existente en la sociedad consumista Argentina, hacia un nivel superior antes impensado.
La Publicidad
Todas las empresas, grandes o pequeñas, tienencomo objetivo numero 1 lograr el consumo de su producto o servicio. Este objetivo no es fijo, muy por el contrario busca un crecimiento constante y continuo como ideal y para ello se basa en diferentes estrategias siendo la publicidad la más importante y efectiva al momento descubierta.
La publicidad es una herramienta de comunicación comercial cuyo fin último es lograr incrementar el consumo deun producto o servicio mediante el desarrollo de un mensaje adecuado para el público que luego será emitido haciendo uso de todos los medios de comunicación posibles.
Para lograrlo, la publicidad cuenta con un ejército de “Agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios, las cuales elaboran las ideas previas para desarrollar el producto publicitario con la creación de unaestrategia de guerra conocida como Brief que es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí.
Publico target
Todos sabemos que cualquier guerra cuesta muchísimo dinero y esta no es la excepción, lograr más ventas requiere de una inversión de grandes dimensiones y riesgos pues no siempre se gana, a veces hasta se llega a la quiebra.
Es por eso que paraminimizar el margen de error, la publicidad necesita informarse, es decir, conocer a su público target, saber cuáles son sus necesidades, miedos, costumbres, recolectar toda la información posible que luego será analizada para poder definir y modelar el mensaje que será bombardeado al público en post de despertar en estos el deseo de obtener el producto o servicio publicitado.
Obstáculos
En todacomunicación existen ruidos u obstáculos que debemos tener en cuenta y minimizarlos ya que pueden interferir en el mensaje de manera tal que no solo no se logre el objetivo final si no que inclusive, podría conseguirse todo lo contrario habiendo resultado en una perdida monetaria sumamente alta.
Es por esto que es de suma importancia tener conocimiento no solo del producto o servicio si no tambiéndel público, es decir, determinar en primera instancia que segmento de personas son aquellas a las que podría interesarles mi producto y enfocar el mensaje en ellas y no en todos evitando así gastar en demasía y aumentar las ganancias.
Para ello, es necesario comenzar desde la construcción del mensaje en sí, es decir, conociendo tanto el producto o servicio para poder incluir los atributos del...