Inventarios

“Año de la Integración Nacional y el Reconocimiento de Nuestra Diversidad”

INVESTIGACION DE MERCADO I

De qué manera la imagen de conservas de duraznos ACONCAGUA influye en la venta entre las amas de casa del mercado Jorge Chávez del distrito de Santiago de Surco, Lima-Perú en el año 2012.

INTEGRANTES:
Cenepo Pereyra, Gina.
Alcántara Carpio, Daniel Alejandro.
Sánchez Viera, JesúsAntonio.
Rodríguez Vidal, Gustavo Jesús.
Aguilar Martínez, Roberto Carlos..

ESPECIALIDAD: ADMINISTRACION DE NEGOCIOS

PROFESORA:
Mg. Sheyla Zambrana Herrera.
AULA 204
CICLO: IV

TURNO NOCHE

LIMA– PERÚ
2012 – II

DEDICATORIA

Queremos dedicar este trabajo
A Dios que me ha dado la vida y fortaleza para terminar este proyecto deinvestigación, a mis Padres por estar ahí cuando más los necesité; en especial a mi madre por su ayuda y constante cooperación.

AGRADECIMIENTO

En primer lugar deseo expresar mi agradecimiento a nuestra institución, a nuestros compañeros por la dedicación y apoyo que nos han brindado en este trabajo, por el respeto a mis sugerencias e ideas y por la dirección y el rigor que ha facilitado alas mismas. Gracias por la confianza ofrecida.

VIABILIDAD DE LA INVESTIGACIÓN

1.- RECURSOS HUMANOS:
Se contó con el aporte de los 5 integrantes del grupo.

2.- RECURSOS FINANCIEROS:
Los gastos generados por la investigación se dividieron entre los 5 integrantes del grupo.

3.- RECURSOS MATERIALES:
Se empleó el uso de:
* Internet
* La impresora
* Hojas bond
* USB4.- TIEMPO:
El grupo dispone del tiempo necesario para efectuar la investigación

JUSTIFICACIÒN DE LA INVESTIGACION

* CONVENIENCIA.-

Enfocado en la imagen y el prestigio que proyecta nuestra conserva de duraznos “ACONCAGUA”, la investigación nos proporcionara valores potenciales de ideas que las amas de casa, asumen de nuestro producto, y de los aspectos que deben ser tomados encuenta para futuras estrategias de mercado
* RELEVANCIA SOCIAL.-

Nuestro departamento de marketing, en el trabajogeneran acuerdos a futuras promociones, manejo de precios y fuentes publicitarios.
* IMPLICANCIA.-

El generado por el tradicionalismo que genera nuestra marca y en el relanzamiento de la misma, optando por la innovación y posicionamiento de nuevos mercados.
* VALORTEÓRICO.-

Lo que nos brinda el comportamiento que genera en las amas de casa, sea preferencia, precio, tamaño, calidad y satisfacción.
* UTILIDAD.-

Tomado de las variables y porcentualidades, podemos desarrollar nuevos campos de información que nos lleve a futuras hipótesis en pos del mejoramiento de la marca.

Capítulo I
PLANTEAMIENTO TEORICO
1.1 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACION.--El concepto de imagen de un punto de venta hay que tenerlo muy en cuenta cuando se habla de comercio minorista de bienes ya que constituye un apoyo esencial para el éxito de la empresa u organización.
-La definición y creación de una imagen comercial es imprescindible.
-La imagen es uno de los factores de mayor importancia de la actitud final hacia un producto y a veces, la imagen por si solaconfigura la actitud. En otros casos es un componente de la configuración de la actitud final.
-Permite "Vender mejor": una empresa que tiene una buena imagen podrá vender sus productos con un margen superior; pues la gente estaría dispuesta a pagar un plus de marca, porque la imagen sería una garantía de calidad superior a las demás.
- Atrae mejores trabajadores: una empresa que tenga buenaimagen logrará que, las personas que trabajan en el sector trabajen con gusto, sean los más calificados para desarrollar cualquier labor con el fin de alcanzar los objetivosorganizacionales. Lo cual sería una entidad de referencia para sus trabajadores y clientes.

* Costa (1997:9), afirma que: "la imagen es importante en la representación mental, en la memoria colectiva, de un estereotipo o...