Inversion en agencias

Inversión en Agencias

ANTONIA PÉREZ ASENSIO
RAFAEL DOMENÉ JIMÉNEZ
JORGE GONZÁLEZ MARTÍNEZ

1.Razona cuáles son las posibles motivos que impulsan a muchas empresas y organizaciones a reducir suinversión publicitaria en época de crisis.
Es lógico que en una inminente crisis en la que vivimos las empresas reduzcan sus presupuestos y eso afecte a la inversión publicitaria. La incertidumbrees el motor de toda esta situación, el no saber que va a pasar mañana y tener dificultades de adaptación a la situación llevan a muchas empresas a dirigir la mayor parte del presupuesto a la produccióny a los sueldos, intentando prescindir de los despidos forzosos.
También es importante señalar que en esta situación de crisis la publicidad si se está adaptando y evolucionando, de tal manera quebusca medios más económicos y estrategias eficaces, que suplan de alguna forma la inversión más costosa en los grandes medios convencionales. Internet es un buen medio para conseguirlo y muchasempresas aprovechan sus posibilidades, creando blogs, introduciendose en redes sociales, manteniedo actualizada su página web corporativa y demás acciones.
2. ¿Es apropiada esta medida? Explicarazonadamente la respuesta.
No. No resulta acertado en base a la experiencia de crisis anteriores disminuir la
inversión en publicidad, pues la respuesta más lógica a esta medida es que los usuarios olviden tuproducto/ servicio. Dejar de invertir en publicidad es dejar de comunicar que sigues ahí, y en un contexto de crisis la impresión que da es que ese producto ha desaparecido, y probablemente ante estehecho los consumidores opten por ir a la competencia.
Por ello argumentamos que en periodos de recesión económica es importante incidir en la comunicación y la publicidad para mantenernos en la mentedel consumindor y estar presentes en su rutina diaria.
3. ¿Qué medidas podrían adoptar los medios de comunicación ante ese descenso de inversión publicitaria por parte de los anunciantes?
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