inversion publicitaria

Inversión Publicitaria
en Medios Digitales
Resultados del año 2013
Versión Reducida

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Índice | Inversión publicitaria en Medios Digitales 2013
Nº
1. METODOLOGÍA

Nº

3

36

3. Mobile

4

• Inversión en Mobile

36

2. PERFIL DE LA MUESTRA

5

• Mobile - Display

38

•

Participantes

6

• Nivel de concentración

42

•

Origen de los datosde los participantes

8

• Actividad del anunciante

43

10

• Principales anunciantes

44

1. Panorama general de los medios

12

• Modelos de pricing

45

2. Internet

15

• Web vs. Aplicaciones

46

• Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica

3. RESULTADOS

• Inversión en Internet

16

• Internet - Display

21

4. Digital Signage
• Inversión enDigital Signage

47
48

• Nivel de concentración

22

• Actividad del anunciante

25

4. ANÁLISIS INTERNACIONAL

50

• Principales anunciantes

28

5. CONCLUSIONES

52

• Modelos de pricing

32

6. PREVISIONES

54

• Tipos de formato

33

7. NOVEDADES

56

• Compra programática (Nuevo en 2013)

35

Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013)2

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Metodología | Objetivos, Bases de Análisis y Ficha Técnica
Objetivos

Ficha técnica

• El presente Estudio, que realiza IAB Spain anualmente desde el 2002, tiene como
principal objetivo proporcionar a la industria publicitaria digital un informe de
tendencias de compra de medios y dar una cifra de inversión total y desglosada
por Internet (PC/Laptop), Mobile yDigital Signage.

• Tipo de estudio
Tracking con periodicidad semestral a panel de empresas.
• Universo
Empresas asociadas y no asociadas al IAB

• Este estudio se realiza en base a los datos proporcionados por empresas del
sector (publishers ó soportes). Dichos datos han sido evaluados siguiendo un
estricto acuerdo de confidencialidad firmado por Grupo Consultores. Por otra
parte, IABSpain realiza una estimación del sector de buscadores y enlaces
patrocinados en función de datos proporcionados por los principales agentes del
sector.

• Muestra
• Primera oleada 2013: 56 empresas
• Segunda oleada 2013: 51 empresas

Bases de análisis

• Método de selección
A partir de bases de datos propiedad de IAB, se envió una invitación para
participar.

• Para el cálculo de losporcentajes de inversión por actividad y por formato
se realiza una extrapolación de los datos proporcionados por los participantes
con el fin de obtener datos totales de inversión en Internet.

• Tipo de cuestionario
Semi-estructurado (preguntas cerradas y abiertas) con una duración media de 10
minutos.

• La inversión en Mobile se obtiene a partir de la suma de dos datos:

• Tipo deentrevista
Cuantitativa. On line auto-administrado mediante invitación.

• Inversión controlada: proporcionada por los participantes del estudio que han
proporcionado datos de Mobile.

• Fechas de trabajo de campo
• Primera oleada: 30 mayo -15 julio / 11 septiembre - l 4 noviembre 2013.
• Segunda oleada: 15 enero - 7 marzo 2013

• Inversión estimada: cifra estimada por IAB en la que seincluye el dato de
Search Mobile y de otros participantes de Display Mobile que no han
participado en el estudio.
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013)

3

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Resultados | Total Inversión en Publicidad Digital 2013
INTERNET
(PC/LAPTOP)
832,5 M€

DIGITAL
SIGNAGE

MOBILE
39,9 M€

6,1M€

Display
332,2 M€ (39,9%)

Display
27,8 M€ (69,7%)

Search500,3 M€ (60,1%)

Search
12,1 M€ (30,3%)

94,8%

4,5%

0,7%

TOTAL INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL
878,4
Estudio Inversión en Publicidad Digital (Total Año 2013)

4

Datos en millones de euros

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Resultados | Inversión en Internet (PC/Laptop)
PC/LAPTOP
INTERNET
832,5 M€
832,5 M€

MOBILE
MOBILE
39,9 M€39,9 M€

Display
332,2 M€ (39,9%)

Display
27,8...