Inversiones

Est. Rolando R. Romero Paredes

INFORME FINAL DEL ESTUDIO, LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

TEMA Informe Final

CURSO

Investigación de Mercados

DOCENTE

Est. Rolando R. Romero Paredes

INTEGRANTES

Anaya Flores, Mariela Cama Acuña, Eder Cubas Vallejos, Laura

CICLO

2009 - I

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y NEGOCIOS

1 CHICLAYO – PERÚ

2009

Est. Rolando R. RomeroParedes

INFORME FINAL DEL ESTUDIO, LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

RESUMEN
El presente trabajo contiene información acerca del nivel de aceptación para la introducción de un nuevo calzado en el mercado de Chiclayo. Pero para determinar el nivel de aceptación, hemos necesitado conocer la población femenina de la ciudad de Chiclayo, paralelamente a la frecuencia de compra y uso de sandalias.Para obtener toda la información necesaria se ha empleado dos tipos de estudio, cualitativo y cuantitativo, en los que se ha realizado 4 sesiones de focus groups para el estudio cualitativo y la ejecución de 126 encuestas a nuestro público objetivo para el estudio cuantitativo. Se ha afirmado que el 86.5 % no ha visto en el mercado sandalias con tiras adicionales intercambiables, además el 79.4 %estaría dispuesto a comprar las sandalias si es que estas fueran introducidas al mercado. Además el 45 % ha llegado a la conclusión de que el nombre ideal para las sandalias con tiras intercambiables sea el de “LLES” y también el 50.4 5% estaría dispuesto a pagar un precio que oscila entre los 30 y 40 nuevos soles por dicho productoDespués de haber analizado las respuestas de nuestra poblaciónobjetivo se puede concluir que si se lanzara al mercado , nuestro producto tendría la aceptación y la demanda esperada.

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INDICE
LISTA DE TABLAS …………………………………………….………..….…….. 7 LISTA DE GRAFICOS………………………………………………..………..…..8 LISTA DE MAPASPERCEPTUALES………………………………………..…..8 INTRODUCCIÓN………………………………………………………….…...……9 CAPITULO 1: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………………...…...….10 1.1 . 1.2 Formulación del problema Objetivos de la Investigación 1.2.1 Objetivos Generales. 1.2.2 Objetivos específicos. CAPITULO II: METODOLOGIA…………………………………….……….…12 . 2.1 2.1TIPO DE ESTUDIO……………………………………………….........13 2.1.1 INVESTIGACIÓN CUALITATIVA………………………….….….....13 2.1.1.1 Observación 2.1.1.2Objetivos específicos 2.1.1. 3 Diseño y tamaño de muestra 2.1.1.3 2.1.1.4 2.1.1.5 2.1.1.6 Técnica de recolección Población bajo estudio Público Objetivo Instrumento de Recolección de Datos

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2.1.1.7

Operacionalización de Variables:

2.1.1.9 Difusión deresultados 2.1.2 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA………………….…………...….…..15 2.1.2.1 Objetivos Específicos. 2.1.2.2 Población bajo estudio 2.1.2.3 Diseño y Tamaño de muestra 2.1.2.4 2.1.2.5 Técnica de recolección Instrumento de Recolección de Datos:

CAPITULO III: RESULTADOS……………………………..………...…………….19

3.1

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA…………………..……………..….…..20 3.1.1 ACEPTACIÓN DE UN NUEVO CALZADO CASUALPARA DAMAS  Frecuencia de uso  Atributos y características  Material  Lles como un nuevo calzado  Enfoque multiuso  Aspectos hacia el pre-diseño.  Cuanto pagarían por estas nuevas sandalias.  Elección del nombre para el nuevo producto 3.1. 2 COMPETENCIA………………………………………….................23  Marcas que compran  Puntaje que le dan a la marcas de sandalias que compran

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 Atención del personal 3.2 INVESTIGACIÓNCUANTITATIVA…………………………….…………..…24

3.2.1 GRAFICOS………………………………………………………………..…..25 3.2.1.1 Perfil del entrevistado…………………………………….…….…..26 3.2.1.2 Principales aspectos…………………………….………….…...….27 3.2.1.3 Principales...