Invest. de mercado antigripales

TRABAJO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

PRODUCTO A INVESTIGAR : “ PANADOL ANTIGRIPAL NF/ SIN SUEÑO”
COMPOSICIÓN DEL PRODUCTO : PARACETAMOL 500MG./ FENILEFRINA 5MG/DEXTROMETORFANO 15 MG/CLORFENAMINA 2MG
COMO NUEVA FORMULA MEJORADO.“PARA LA FIEBRE Y DOLOR, DESCONGESTIONANTE, ALIVIA LA TOS Y ANTIALERGICO”
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1.- DATOS DEL A EMPRESA:
LABORATORIOS GLAXO S.A
2.- SITUACIÓN ACTUAL :
PARA USO MASIVO NO ESTACIONAL
- PROBLEMÁTICA ; LA SOMNOLENCIA, EN EL MERCADO ACTUAL EXISTEN APROXIMADAMENTE 25 MARCAS DEANTIGRIPALES, LAS CUALES SON DE USO MASIVO QUE VA DE ACUERDO A TODAS LAS ESTACIONES DEL AÑO Y LA MAYOR DEMANDA SE VE EN EL INVIERNO Y VERANO, EL COMUN DENOMINADOR DE TODAS LAS MARCAS ES QUE PRODUCEN SUEÑO,POR TAL MOTIVO SE LANZARA UN NUEVO ANTIGRIPAL CUYOS COMPONENTES NO CAUSE SOMNOLENCIA.
DATA EL PORCENTAJE DE INCIDENCIA DE LOS ANTIGRIPALES QUE SE VENDEN EN MERCADO PERUANO QUE CAUSA SUEÑO ES DEL 54%.
3.- OBJETIVOS :
- VALIDAR LA NECESIDAD, IMPORTANCIA Y RELEVANCIA DE UN ANTIGRIPAL QUE NO
PRODUZCA SUEÑO.
- INTENCION DE COMPRA (PRECIO)
- CLARIDAD DEL MENSAJE.
- CREDIBILIDAD DELPRODUCTO ( SEGURIDAD )
- ACEPTACION O AGRADO DEL PRODUCTO.
- VALIDAR LA PRESENTACIONES DEL PRODUCTO TANTO EN CAPSULAS, TABLETAS
COMPRIMIDOS, JARABES Y GOTAS.
- VALIDAR EL TIEMPO DE EFECTO DE LACAPSULA DE PREFERANCIA DE ACCION
PROLONGADA, PROTECCION LAS 24 HORAS DEL DIA, ( UNA TOMA AL DIA).

4.- DECISIONES A TOMAR:
- LOGRAR LA FIDELIZACION TOTAL EN TODOS LOS SECTORES EN UN CORTO PLAZO DE6 MESES PROMEDIO..
- LOGRAR UN PORCENTAJE EN EL M. SHARE DE ANTIGRIPALES ACEPTABLE Y COMPETI
TIVO.
- INCREMENTAR LAS VENTAS EN PROVINCIA EN UN 30% A COMPARACION DEL LIDER
EN...