Invest.
Páginas: 6 (1491 palabras)
Publicado: 8 de diciembre de 2010
1.- ANALISIS DEL SECTOR Y LA INDUSTRIA
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La tendencia de cuidar la nutrición sigue creciendo día a día. Ahora no sólo hombres y mujeres tienen la satisfacción de comer sanamente, sino que también esta posibilidad la pueden tener los niños y niñas desde los 6 meses hasta los 3 años de edad. Con este nuevo lanzamiento la compañía Heinz le ofrece a las madres la oportunidad dealimentar a sus hijos con la línea de compotas denominada 100% pulpa de frutas naturales.
Lo innovador de la propuesta es que no contiene ni azúcar ni almidones. Así lo expresó Rhaissa Acosta, gerente de Grupo de Alimentación Infantil Heniz, quien explicó que es un producto netamente natural, libre de aditivos y preservativos, que surge por las tendencias de búsqueda de alternativas más saludables.En este sentido, mencionó que estarán monitoreando el desempeño del mismo y el comportamiento de los consumidores. "Si vemos que la preferencia se incrementa, estaremos en la capacidad de atender esta necesidad, pero sin descuidar el mercado de los clientes de nuestros colados tradicionales".
En cuanto al público objetivo, mencionó que es para todas las madres de cualquier sector social quedeseen compotas naturales. Con
respecto a la duración y costo, agregó que tiene un promedio de un año, ya que está envasado al vacío a altas temperaturas y su precio se podría incrementar en un 20%, pues
es pura pulpa de fruta.
"El colado está endulzado con la propia frutosa, sin agregarle ningún edulcorante, estabilizante, sabor o
color artificial, más bien tiene el valor agregado deestar fortificada con vitamina C, la cual tiene el beneficio de prevenir incontables enfermedades. Esta línea llevó años de estudios".
la presentación es similar a la compota tradicional de 110 gramos y los sabores incluyen cinco variedades como manzana y pera y la combinación de manzana-guayaba, pera-
guayaba y delicias de frutas. Estas mezclas surgen porque descubrieron que a la gente legusta mezclar sus jugos.
el Jefe de MKT Jorge de la Hoz, explicó que la estrategia publicitaria y lanzamiento estarán apoyados en una campaña basada en la magia de la naturaleza y en lo maravilloso de los árboles, los cuales son capaces de hacer realidad este nuevo producto.
El plan promocional de introducción contempla la televisión, radio, medios alternos e impresos y actividades especialesen los puntos de venta.
"La idea es divulgar el mensaje tanto para las madres como para los pediatras y lo reforzaremos en la prensa nacional y regional para tener un mayor alcance. El comercial de tv se trasmitirá en unas dos semanas".
Al consultarle al representante de la empresa de cómo sería el impacto si los consumidores prefieren esta alternativa y desplazan a la presentacióntradicional, respondió lo siguiente: "Tal vez exista un poco de canibalismo porque no hay más propuestas, pero nosotros venimos a complementar las líneas. De hecho, no queremos sustituir ningún producto, porque sabemos que muchas personas desean una alimentación natural muy saludable y los comentarios iniciales nos ayudan a visualizar el éxito que tendremos".
2.- ANALISIS DE LA EMPRES
Nuevoscolados…
para bebés
hechos de 100% frutas naturales
sin preservantes…
AGÚ viene en 7 deliciosos sabores:
manzana, pera, melocotón, frutas tropicales, banano manzana-piña y guayaba
2.1. MISION
Ser líderes en el mercado de colados a través de una excelente calidad no solo de fabricación si no además de atención post venta a travez de diversos medios y canales de comunicación además de un serviciopersonalizado.
2.2. VISION
Ser una compañía competitiva e innovadora brindando productos y con ventajas comparativas que nos permitan consolidar nuestra marca en el mercado peruano .
2.3. FABRICA
TROPICOS S.A.
Es la empresa encargada de fabricar todo los colados AGU .
Asi como otro tipo de conserrvas solo la primera fase es decir laproduccion loa realiza esta empresa la cual...
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La tendencia de cuidar la nutrición sigue creciendo día a día. Ahora no sólo hombres y mujeres tienen la satisfacción de comer sanamente, sino que también esta posibilidad la pueden tener los niños y niñas desde los 6 meses hasta los 3 años de edad. Con este nuevo lanzamiento la compañía Heinz le ofrece a las madres la oportunidad dealimentar a sus hijos con la línea de compotas denominada 100% pulpa de frutas naturales.
Lo innovador de la propuesta es que no contiene ni azúcar ni almidones. Así lo expresó Rhaissa Acosta, gerente de Grupo de Alimentación Infantil Heniz, quien explicó que es un producto netamente natural, libre de aditivos y preservativos, que surge por las tendencias de búsqueda de alternativas más saludables.En este sentido, mencionó que estarán monitoreando el desempeño del mismo y el comportamiento de los consumidores. "Si vemos que la preferencia se incrementa, estaremos en la capacidad de atender esta necesidad, pero sin descuidar el mercado de los clientes de nuestros colados tradicionales".
En cuanto al público objetivo, mencionó que es para todas las madres de cualquier sector social quedeseen compotas naturales. Con
respecto a la duración y costo, agregó que tiene un promedio de un año, ya que está envasado al vacío a altas temperaturas y su precio se podría incrementar en un 20%, pues
es pura pulpa de fruta.
"El colado está endulzado con la propia frutosa, sin agregarle ningún edulcorante, estabilizante, sabor o
color artificial, más bien tiene el valor agregado deestar fortificada con vitamina C, la cual tiene el beneficio de prevenir incontables enfermedades. Esta línea llevó años de estudios".
la presentación es similar a la compota tradicional de 110 gramos y los sabores incluyen cinco variedades como manzana y pera y la combinación de manzana-guayaba, pera-
guayaba y delicias de frutas. Estas mezclas surgen porque descubrieron que a la gente legusta mezclar sus jugos.
el Jefe de MKT Jorge de la Hoz, explicó que la estrategia publicitaria y lanzamiento estarán apoyados en una campaña basada en la magia de la naturaleza y en lo maravilloso de los árboles, los cuales son capaces de hacer realidad este nuevo producto.
El plan promocional de introducción contempla la televisión, radio, medios alternos e impresos y actividades especialesen los puntos de venta.
"La idea es divulgar el mensaje tanto para las madres como para los pediatras y lo reforzaremos en la prensa nacional y regional para tener un mayor alcance. El comercial de tv se trasmitirá en unas dos semanas".
Al consultarle al representante de la empresa de cómo sería el impacto si los consumidores prefieren esta alternativa y desplazan a la presentacióntradicional, respondió lo siguiente: "Tal vez exista un poco de canibalismo porque no hay más propuestas, pero nosotros venimos a complementar las líneas. De hecho, no queremos sustituir ningún producto, porque sabemos que muchas personas desean una alimentación natural muy saludable y los comentarios iniciales nos ayudan a visualizar el éxito que tendremos".
2.- ANALISIS DE LA EMPRES
Nuevoscolados…
para bebés
hechos de 100% frutas naturales
sin preservantes…
AGÚ viene en 7 deliciosos sabores:
manzana, pera, melocotón, frutas tropicales, banano manzana-piña y guayaba
2.1. MISION
Ser líderes en el mercado de colados a través de una excelente calidad no solo de fabricación si no además de atención post venta a travez de diversos medios y canales de comunicación además de un serviciopersonalizado.
2.2. VISION
Ser una compañía competitiva e innovadora brindando productos y con ventajas comparativas que nos permitan consolidar nuestra marca en el mercado peruano .
2.3. FABRICA
TROPICOS S.A.
Es la empresa encargada de fabricar todo los colados AGU .
Asi como otro tipo de conserrvas solo la primera fase es decir laproduccion loa realiza esta empresa la cual...
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