Investifacion de mercados en colombia sector ganadero

28 de Noviembre de 2007

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|Universidad del Rosario |

“DECOW S.A.”

Trabajo para la asignatura
Elementos e investigación de mercados
Facultad de Administración
Programa de Administración de Empresas
Docente: Alexander Rueda
Jairo Enrique Peñuela

Presentado por
Andrés Camargo Vargas
Diana Carolina Morales CárdenasAndrés Mauricio Nieto Bolívar
Andrés Camilo Valencia Reina

Semestre II, 2007

Tabla de Contenido

1. Introducción………………………………………………………………………… 3

2. Información general de DECOW S.A. ……………………………………...........4

3. Análisis Situacional / Análisis del entorno ……………………………………..7

4. Sector Ganadero…………………….………………………………………………14

5. Análisis Competitivo……………..…………………………………………….…..30

6.Evaluación estratégica………………………………………………………...…..36

7. Evaluación Financiera……………………………………………………………..39

8. Estrategia de Mercadeo y Mezcla de mercadeo ……………………………..40

9. Bibliografía…………………………………………........…………………………..50

1. Introducción

DECOW S.A. es una idea de negocio que quiere contribuir al desarrollo del sector ganadero en Colombia y en sus países vecinos. Esta idea quierelograr aumentar la producción de carne bovina a través de la implementación de los últimos desarrollos genéticos que existen actualmente para esta clase de carne.
Hoy, el desarrollo de material genético se está produciendo en países como Bélgica, Estados Unidos, Canadá, Colombia y Argentina. Pero en este caso, se quiere realizar un proceso de importación desde argentina para comercializarloen los ganaderos colombianos en regiones específicas como los departamentos del Meta y el Casanare.
El producto que se importará es el semen de la raza Angus. Este tipo de material genético fue escogido por la gran calidad y cantidad de carne que genera para el ganadero y por la facilidad en la implementación de este tipo de material. Uno de los primeros propósitos de la organización es suplirla actual demanda de carne en Colombia y países en como Venezuela, Perú y Ecuador; ya que actualmente los precios de este tipo de alimentos en dichos países esta a un precio alto con respecto a años anteriores.
A su vez DECOW S.A. quiere brindar un gran servicio a sus clientes a través del seguimiento de su producto luego de la implementación con el fin de garantizar la satisfacción de losganaderos y satisfacer todas las necesidades de los mismos. Esto desarrollándolo a través de profesionales zootecnistas que garantizarán que el proceso se cumpla cabalmente de acuerdo a los parámetros de calidad utilizados en esta clase de procesos.
A mediano plazo, DECOW S.A. quiere abarcar más lugares del territorio Colombiano y del exterior con el fin de mantener su filosofía de mejoramientocontinúo en la producción de carne bovina y a si asegurar los ingresos del ganadero Colombiano y extranjero.
A continuación se desarrollará el análisis correspondiente para mirar la viabilidad de la idea de negocio DECOW S.A.
2. Información Organizacional de DECOW S.A.

1. Formulación Estratégica

• Misión: Satisfacer las necesidades y expectativas del sector ganadero Colombiano y dela región andina (Venezuela, Perú y Ecuador), suministrándole soluciones integrales en la implementación de material genético de alta calidad a su ganado, garantizando la prosperidad económica y el desarrollo sostenible de dicho sector económico.

• Visión: Ser la organización líder en importación y exportación de material genético en Colombia, garantizando la calidad en sus procesos ysatisfaciendo todas las necesidades del mercado a través de la diversificación de productos ofrecidos al sector ganadero.

• Valores y principios:

o Calidad total en nuestros procesos para el mejoramiento continuo
o Responsabilidad en la implementación de nuestros productos
o Competitividad enfocada al desarrollo del sector ganadero
o Productividad...