Investigación cualitativa y cuantitativa en Investigación de Mercados
Páginas: 2 (268 palabras)
Publicado: 22 de mayo de 2013
Investigación cualitativa y cuantitativa
La cualitativa, atiende a estudios mediante técnicas que permiten al investigador elaborar interpretaciones sin depender de la mediciónnumérica. Se enfoca en descubrir los verdaderos significados internos y nuevas perspectivas.
La cuantitativa como su nombre lo dice, atiende los objetivos de investigación medianteevaluaciones empíricas que requieren enfoques de medición y análisis numérico.
¿Por qué la investigación exploratorio se basa tanto en las técnicas de investigación cualitativas?
Debidoa la manera de medición, como lo es la investigación exploratoria busca conocer los nuevos parámetros y tendencias del mercado, lo que facilita aplicar una investigación que califiquemediante aceptación, no con una técnica de medición fija que aun no está establecida.
¿Qué son las categorías básicas de la investigación cualitativa?
La fenomenología, laetnografía, la teoria de las causas y los estudios de caso.
¿Cuál es la mas apropiada para un enfoque cualitativo que busca definir una situación de marketing antes de realizar una investigaciónconfirmatoria?
Los estudios de casos
¿Cómo se podría usar la etnografía en la prueba de conceptos?
Para la introducción de un producto a un mercado especifico de una regiónparticular con características antropológicas similares.
¿Qué tipo de investigación exploratoria sugeriría en los casos del libro?
A)Estudio piloto
B)Estudio de caso
C)Encuesta sobreexperiencias
D)Encuesta sobre experiencias
Diferencias clave entre focus group y entrevista de profundidad.
Las focus group son mas rápidas y tienen mayor participación en lasinergia del entrevistado pero puede que no representen al mercado meta, las de profundidad es mas amplia y con muchas preguntas y busca una opinión mas intensa del entrevistado.
La cualitativa, atiende a estudios mediante técnicas que permiten al investigador elaborar interpretaciones sin depender de la mediciónnumérica. Se enfoca en descubrir los verdaderos significados internos y nuevas perspectivas.
La cuantitativa como su nombre lo dice, atiende los objetivos de investigación medianteevaluaciones empíricas que requieren enfoques de medición y análisis numérico.
¿Por qué la investigación exploratorio se basa tanto en las técnicas de investigación cualitativas?
Debidoa la manera de medición, como lo es la investigación exploratoria busca conocer los nuevos parámetros y tendencias del mercado, lo que facilita aplicar una investigación que califiquemediante aceptación, no con una técnica de medición fija que aun no está establecida.
¿Qué son las categorías básicas de la investigación cualitativa?
La fenomenología, laetnografía, la teoria de las causas y los estudios de caso.
¿Cuál es la mas apropiada para un enfoque cualitativo que busca definir una situación de marketing antes de realizar una investigaciónconfirmatoria?
Los estudios de casos
¿Cómo se podría usar la etnografía en la prueba de conceptos?
Para la introducción de un producto a un mercado especifico de una regiónparticular con características antropológicas similares.
¿Qué tipo de investigación exploratoria sugeriría en los casos del libro?
A)Estudio piloto
B)Estudio de caso
C)Encuesta sobreexperiencias
D)Encuesta sobre experiencias
Diferencias clave entre focus group y entrevista de profundidad.
Las focus group son mas rápidas y tienen mayor participación en lasinergia del entrevistado pero puede que no representen al mercado meta, las de profundidad es mas amplia y con muchas preguntas y busca una opinión mas intensa del entrevistado.
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.