Investigación cualitativa

INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA SOBRE EL CONSUMO DE BEBIDAS ENERGETIZANTES

1. RESUMEN EJECUTIVO

1.1. Introducción

Basados en los hallazgos de la investigación cualitativa se diseñó un cuestionario con el fin de profundizar en cada uno de estos hallazgos encuestando a un total de 30 estudiantes de ingeniería, esto con el fin de cumplir con los objetivos planteados durante la investigación ypoder llegar a conocer las causas del consumo de bebidas energizantes, las preferencias de consumo, la frecuencia con la que son tomadas estas bebidas, las situaciones, las marcas que son más aceptadas y sus motivos.
1.2. Objetivos

1.2.1. Objetivo General
Analizar del consumo de bebidas energizantes en estudiantes de la facultad de Ingeniería de la Universidad Javeriana

1.2.2. ObjetivoEspecifico
Identificar las preferencias del consumidor en cuanto a marca
Identificar y analizar la frecuencia del consumo
Determinar el nivel de aceptación de nuevas marcas
Identificar los motivos por el cual se da el consumo del producto
Determinar si los consumidores conocen las consecuencias de un consumo excesivo de estas bebidas

1.3. Metodología

Se realizaron 30 encuestas con unnúmero total de preguntas de ---- en las cuales se emplearon espalas de

2. Desarrollo de la investigación
2.1. Resultados

Se encuestaron un total de 30 personas de las cuales más de la mitad pertenecían al grupo de edad entre los 18 y 22 años. No se encuestaron Estudiantes de ingeniería menores de edad debido a que según las leyes y regulaciones está prohibida la venta y consumo de bebidasenergizantes para menores de edad


El total de los encuestados estuvo conformado por un grupo casi homogéneo con 57% mujeres y un 43 % de hombres.





La siguiente pregunta se hizo con el fin de realizar un filtro y poder obtener la información de las personas en interés que son los consumidores de bebidas energizantes.

Una vez realizado el filtro, 7 personas de las 30 encuestadasrespondieron que no eran consumidores de bebidas energizantes por lo cual se detuvo la encuesta con estas personas y se les agradeció por el tiempo otorgado.
Posteriormente se plantearon las siguientes preguntas que fueron basadas en los hallazgos encontrados en el trabajo de investigación cualitativa con el fin de enlazar toda la investigación de mercados.

Las respuestas obtenidas fueron muyequilibradas pero aun así la mayoría respondió que consideran las bebidas energizantes como un sustituto del café, en la investigación exploratoria realizada se pudo llegar a la conclusión en la parte cultural en que los estudiantes suele usar café, coca cola, té como sustitutos de las bebidas energizantes las cuales les aportan energía pero que no se comparan con la otorgada por los energizantes.Durante el focus group de la investigación cualitativa los participantes anunciaron que las bebidas que tienen más acogida entre ellos son Monster, Redbull y la nueva marca Vive 100. En la siguiente grafica que recolecta los resultados de preferencia de marca entre los encuestados es notoria la preferencia de estas tres marcas, así que se puede plantear corroborar la hipótesis deque estas tres marcas son las que cuentan con mayor acogida.
Por otra parte durante la investigación exploratoria se determinó que la nueva marca Vive 100 ha tenido un gran impacto en las ventas nacionales debido a su fuerte publicidad, el precio reducido y el énfasis que hacen en sus ingredientes naturales. Este hallazgo se puede ver reflejado en las respuestas de los encuestados, ya que un 35%de ellos prefiere la marca Vive 100.

Para la siguiente parte de la encuesta se le pude a los encuestados que ordenen en orden de preferencia las marcas siendo 1 su bebida preferida y 5 la menos preferida. Esto con el fin de profundizar sobre la preferencia en las marcas ya que puede diferir la bebida que se suele consumir con la preferida por cuestiones de precios y beneficios que otorgan....