Investigación Cualitativa

El enfoque cualitativo de investigación (también llamado paradigma hermenéutico) es diferente al cuantitativo (también llamado paradigma positivista) por las siguientes características según Ruiz(1999):
* Su objetivo es la captación y reconstrucción de significado.
* Su lenguaje es básicamente metafórico y conceptual.
* Su modo de captar la información no es estructurado sinoflexible.
* Su procedimiento es más inductivo que deductivo.
* La orientación no es particularista y generalizadora sino holística y concretizadora.
Estos dos enfoques han generado discusión a lolargo de su desarrollo, por teóricos que atribuyen mayor validez a uno u otro. Sin embargo se ha llegado a la conclusión que ambos enfoques son útiles para aproximarnos a la realidad, que es elobjetivo principal de investigar. Cada uno de ellos engloba áreas diferentes pero iguales en utilidad.
En la comunicación la investigación puede utilizar ambos enfoques para acercarse a un objeto deestudio de interés en cualquier área, el enfoque es escogido dependiendo del problema. Los comunicadores pueden utilizar también una “triangulación” que consiste en utilizar ambos enfoques cualitativo ycuantitativo de manera equilibrada para dar al público un panorama completo de la problemática abordada, en cualquier medio de comunicación.
La investigación cualitativa según Sampieri, Colato yLucio (2010) se enfoca a comprender y profundizar los fenómenos, explorándolos desde la  perspectiva de los participantes en un ambiente natural y en relación con el contexto. 
El enfoque cualitativo seselecciona cuando se busca comprender la perspectiva de los participantes (individuos o grupos pequeños de persona o lo que se investigará) acerca de los fenómenos que los rodean profundizar en susexperiencias, perspectivas, opiniones y significados, es decir, la forma en que los participantes perciben subjetivamente  su realidad.
Se guía por áreas o temas significativos de investigación, sin...