Investigación Cuantitativa

Investigación Cuantitativa
La metodología cuantitativa es aquella que permite examinar los datos
de manera científica, o de manera más específicamente en forma numérica,
generalmente con ayuda deherramientas del campo de la estadística.
Para que exista metodología cuantitativa se requiere que entre los elementos
del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea
representablepor algún modelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar.
Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que
conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos ysaber
exactamente dónde se inicia el problema, en qué dirección va y qué tipo de
incidencia existe entre sus elementos:
•

Su naturaleza es descriptiva.

•

Permite al investigador “predecir” elcomportamiento del consumidor.

•

Los métodos de investigación incluyen: Experimentos y Encuestas.

•

Los resultados son descriptivos y pueden ser generalizados.

Positivismo
Es de carácter descriptivo y lausan los investigadores para entender los
efectos de diversos insumos promociónales en el consumidor, capacitando a
los mercadólogos para “predecir” el comportamiento del consumidor.

Tipos deInvestigación Cuantitativas

Investigación descriptiva
Se refiere a la etapa preparatoria del trabajo científico que permita ordenar el
resultado

de

las observaciones

de

las

conductas,

lascaracterísticas,

los factores, los procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos. Este
tipo de investigación no tiene hipótesis exacta. Ya que se fundamenta en una
serie de análisis y prueba para llevaracabo la valoración de la física.

Investigación analítica
Es un procedimiento que es más complejo con respecto a la investigación
descriptiva, que consiste fundamentalmente en establecer lacomparación de
variables entre grupos de estudio y de control sin aplicar o manipular las
variables, estudiando éstas según se dan naturalmente en los grupos. Sin
embargo, se refiere a la proposición de...