Investigación De Empresas

PROYECTO EMPRESARIAL

COOKIE SWEET

INVESTIGACIÓN DE MERCADO

NEDSI YURANI RODRÍGUEZ PACHECO
LUISA FERNANDA BAQUERO POSSE
LINA MAYERLY LOPEZ FERNANDEZ

BOGOTÁ D.C.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
¿Sera posible tener mercado en La Candelaria (Centro) para un alimento especifico como lo son las galletas con sabores como chocolate, coco, vainilla y limón?

JUSTIFICACION
Estainvestigación se hace para comprobar por media de nuestra muestra (La encuesta) si es posible tener mercado en la localidad La Candelaria (Centro), tambien se analizara cada aspecto que sea necesario para llevar a cabo la investigación y verificar si tenemos la opción de hacer empresa con nuestro producto elegido. Creemos que este producto es un pasabocas perfecto para consumir a cualquier horadel día, es económico, saludable y puede estar al alcance de cualquier persona.

HIPOTESIS

* Hipótesis: Es posible tener mercado para galletas con sabores como chocolate, vainilla y fresa, tambien con otras características como con salsa de caramelo, empacadas en bolsas plásticas y con figuras geométricas en la localidad de La Candelaria (Centro).

* Hipótesis Nula: No es posible tenermercado para galletas en la localidad La Candelaria (Centro) ya que no hay gran variedad de sabores en las galletas y la población no se encuentra muy interesada en esta clase de productos.

* Hipótesis Alterna: Es posible tener mercado en ciertos lugares de la localidad La Candelaria (Centro), con la muestra se comprobó que la población en algunos sectores de la localidad manifiestainterés en ciertos productos.

OBJETIVOS
* Objetivo General
Investigar a través de un instrumento de recolección de información, tipo encuesta, para determinar y/o verificar la aceptación de un producto como lo son las galletas en la localidad La Candelaria (Centro).
* Objetivos Específicos

1. Idear las preguntas correctas para la encuesta
2. Diseñar la encuesta, teniendo encuenta cada componente que contenga
3. Aplicar la encuesta a la localidad elegida (La Candelaria [Centro])
4. Recolectar la información obtenida y tabular los resultados
5. Determinar si es posible tener mercado en dicha localidad con el producto elegido
6. Realizar la investigación en base a la muestra con todos los detalles que se deben tener en cuenta
7. Por medio de lainvestigación determinar nuestras debilidades y fortalezas para ir creciendo como empresa
8. Analizar la aceptación del producto con sus detalles por medio de la población elegida

MARCO REFENRENCIAL

* Marco de antecedentes
¿Qué es una investigación de mercado?
Es el proceso por el cual se adquiere, registra, procesa y analiza la información, respecto a los temas relacionados, como:clientes, competidores y el mercado. La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de un producto o facilitar el desarrollo de los productos lanzados dependiendo del ciclo de vida. Con la investigación de mercados, las compañías pueden aprender más sobre los clientes en curso y potenciales.
La investigación de mercados es unadisciplina que ha contribuido al desarrollo de la Mercadotecnia y a la industria en general durante los últimos cincuenta años, siendo nutrida por la integración de múltiples disciplinas (psicología, antropología, sociología, economía, estadística, comunicación, entre otras).
El propósito de la investigación de mercados es ayudar a las compañías en la toma de las mejores decisiones sobre el desarrolloy la mercadotecnia de los diferentes productos. La investigación de mercados representa la voz del consumidor al interior de la compañía.
Tipos de investigaciones de mercado:
* Investigación cualitativa
* Investigación cuantitativa
* Investigación de campo
* Investigación de gabinete
* Investigación operativa
* Investigación publicitaria
* Estudio de control...