Investigación De La Publicidad

Páginas: 4 (983 palabras) Publicado: 20 de enero de 2013
1. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Y LA INVESTIGACIÓN DE LA PUBLICIDAD
1. La investigación publicitaria. El fin de toda empresa es producir bienes que le sean atractivos a los individuos a tal puntoque estos deseen y estén dispuestos a pagar por ellos, por lo tanto deben de crear estrategias y mensajes que vayan de acuerdo a su personalidad, costumbres y creencias de tal forma que los motive aadquirirlos. Por lo tanto les debe de proporcionar mensajes claros, verosímiles y estimulantes; la investigación publicitaria parte de esta necesidad y tiene como objetivo “evaluar el materialpublicitario, con el fin de verificar cuál es el adecuado y el más eficaz para alcanzar el objetivo que nos proponemos”.
En este proceso de investigación se efectúa un contacto directo entre los creativosde la empresa y los posibles consumidores; teniendo la oportunidad de observar reacciones, percepciones y conductas es estos frente a los productos, anuncios o ideas que desea comunicar la compañía.Las principales áreas de estudio de la investigación publicitaria son:
• Investigación socioeconómica: estudiando aspectos tales como demográfico, psicográfico de comportamiento y hábitos.Brindándonos información acerca de su personalidad, costumbres y hábitos que puedan hacer que sientan el producto cercano a ellos.
• Investigación de los mensajes publicitarios: brindando comoresultado información acerca de la eficacia de los anuncios o la idea que se emite o desea emitir y qué aspectos se pueden mejorar para optimizarlo.
• Investigación de medios: permitiéndonos conocercuáles son los medios adecuados para emitir la comunicación de tal forma que sea relevante, cercana y persuasiva para el grupo objetivo.
Finalidad de la empresa:
Obtener un X% de beneficios.Finalidad del Marketing:
Obtener un Y% de participación del mercado.
Finalidad de la Publicidad:
Obtener un Z% de conocimiento del producto. Comunicación de la ventaja diferencial.

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