Investigación de Mercadeo

CASO DE ESTUDIO




Y


Estas dos empresas multinacionales utilizaron la investigación de mercadeopara realizar unas mezclas entre los productos de Colgate Palmolive y los programas de CARACOL de la actualidad.

Para esto se tuvo en cuenta una segmentación demográfica con unos criterios como(edad, sexo, ingresos, entre otras.), segmentación geográfica y el perfil del consumidor final.

Mezclas y promociones:

1. Se combino Desodorante Speed Stick 24/7 con El Cartel de los Sapos.Dirigido a una población adulta por los el contenido que trata
en el tiempo de emisión, donde se ha caracterizado por unos
de los medios con los acontecimientos de la mafia Colombiana que tiene un grupode personajes de la que interpretan de una manera eficaz, a los grandes capos nacionales. Por ser unos de los programas con alto contenido para adultos, esto hace que sea adecuada la pautapublicitaria con la promoción que se desea manejar.

Promoción: Por la compra de la un desodorante Speed Stick 24/7 reclame un raspa y gana, para conocer a los personajes de la novela realista del canalcaracol.
Porque “Si hueles bien, no habrán mas personas que hablen de ti y no los tendrás que colocar en el Cartel de los Sapos “.





2. Se combino Colgate Junior con Club 10.
Dirigidoa una población infantil y a los géneros y edades donde se encuentra dibujos animados, programas educativos y shows en vivo de los personajes que lo presentan. Donde la audiencia esta en un rango de 2años en adelante. Se mezcla la crema dental infantil por el tipo de programa que siempre es animación para niños. Por su horario la pauta se centra en el punto específico de llevar la promoción.Promoción: Por la compra de una crema dental Junior Colgate, llene el cupón que viene al interior de la caja y envíelo por medio de Servientrega a los estudios del canal Caracol (Sin costo), y...