Investigación De Mercado Empresa Under Armour

Índice
Introducción - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pág. 3
Objetivos concretos de la investigación de mercados - - - - - - - - - - pág. 4
Focus group - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pág. 5
Exposición de la información relevante obtenida…………………. pág. 6
Conclusiones generales……………………………………………….pág. 7
Encuesta - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pág. 8
Exposición de la información relevante obtenida………………….. pág. 9
Conclusiones generales………………………………………………. pág. 13
Recomendaciones a la dirección de la empresa - - - - - - - - - - - - - - pág.14
Apéndice - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - pág. 17













INTRODUCCIÓN UNDER ARMOUR

Under Armour se fundó en 1996 por Kevin Plank jugador de fútbol americano en la universidad de Maryland. En los inicios, la marca sólo fabricaba ropa muy ajustada para utilizarse debajo de la ropa deportiva pero en la actualidad es ropa deportiva de alto rendimiento y que tiene una amplia gama de productos para todo tipo dedeportes. La popularidad de la marca en EEUU empezó a aumentar cuando la empezaron a llevar jugadores de futbol americano y a aparecer en películas como “Un domingo cualquiera”
En España comenzó a comercializarse en 2006 y sólo se abrieron tiendas dentro de El corte Inglés, es una manera de promocionar la marca sin demasiada inversión de dinero. En la actualidad hay tiendas en 22 centros, pero aunasí no tiene el mismo reconocimiento que en EEUU.
Problema o situación planteada en la investigación de mercados
El problema de la marca Under Armour es la poca notoriedad que tiene en el mercado español, todo lo contrario de lo que sucede en EEUU donde tiene una cuota de mercado en running del 12,08% situándose así 3º en el ranking de marcas, por detrás de Nike y Asics, cabe destacar que en elmercado de ropa deportiva femenina se sitúa 2º detrás de Nike (CMD sport, 2009)
Una de las posibles causas de esta baja notoriedad es que existe poca publicidad, sólo se conoce a través de revistas especializadas “Runner´s (Runner´s) o Sport life (Sport life)”
Otra causa es la existencia de pocos establecimientos que comercializan la marca ya que sólo se puede adquirir a través de algunosestablecimientos de “El Corte Inglés”.
También podemos observar la gran cantidad de aficionados que han surgido en estos últimos años a hacer deporte y sobre todo a correr, esta sería una buena oportunidad para lanzar la marca y hacer de ella una marca líder en el mercado y de prestigio debido a su elevado precio y calidad. (Ef deportes, 2010)
OBJETIVOS CONCRETOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Seva a realizar un estudio de mercado, en el cual se va a recoger información sobre los consumidores potenciales, sus hábitos de compra, el nivel deportivo…
La finalidad de esta investigación de mercado es comprobar la notoriedad de la marca en el mercado nacional, estudiar posibles canales de distribución e intentar llevar a cabo la mejor promoción de la marca.
Queremos saber si la apertura de unanueva tienda supondría un incremento notable de las ventas y qué política promocional deben seguir o si, por el contrario, deben continuar con su política actual de poca promoción y localizarse exclusivamente en establecimientos de “El Corte Inglés“.
Para llevar a cabo este proyecto en primer lugar se realizará un estudio exploratorio que servirá para arrojar alguna luz sobre el problema yformular primeras hipótesis.
A continuación se realizará un estudio descriptivo, el cual consiste en la medición estadística de variables clave, en el que se obtendrá información concreta y objetivos precisos ya que conocemos el problema.
Se utilizaran fuentes primarias cualitativas, es decir, datos recogidos específicamente dado el problema, en concreto realizaremos un focus group, en el que un...