Investigación de Mercado- Nivel socioeconómico argentino

Carrera:Administración de empresas.
Materia : Investigación de Mercado.
Docentes: Licenciadas Luro, Hernández Agramonte, Díaz, Rico.
UNIDAD : NIVEL SOCIOECONÓMICO ARGENTINO

La genealogía de su conformación. Su aplicación en la actualidad.

Mayo 2010
Prof. Vanesa Luro

 En ésta Unidad NO estudiaremos el Nivel Socioeconómico

que mide el Censo Nacional cada 10 años , sino cómo hacela
Investigación social y de mercado para conocer, medir el NSE
de las personas a las que se les piden sus opiniones.
 Veremos cómo es el instrumento de medición (cuestionario) y
cuáles son los indicadores que se toman en cuenta.
 Estos indicadores de medición, asi como los estratos de los
distintos niveles y sus características son
compartidas entre toda la
comunidad de Marketing ,Investigación de Mercado y
las Empresas.

1-Contexto
La mayor parte de la investigación social en nuestro tiempo se realiza en
el ámbito de la consultoras y los centros de investigación aplicada,
entonces SE NECESITAN INDICADORES QUE PERMITAN CALCULAR
DE UNA MANERA RÁPIDA Y SIMPLE EL NIVEL SOCIOECONÓMICO DE
LAS PERSONAS .
El indice de Nivel socioeconómico busca reflejar la distribución de lapoblación en una dimensión de POSICIÓN SOCIAL.
¿Por qué es importante el nivel socioeconómico?
Porque la POSICIÓN SOCIAL influye en:
 Las orientaciones actitudinales hacia la vida.
 Las opiniones y formas de pensar.
 Los deseos, preferencias y expectativas en general.
 Los comportamientos de consumo.

2- Definición conceptual

 Caracteriza LA INSERCIÓN SOCIAL de la persona enforma directa

y la INSERCIÓN ECONÓMICA , EN EL SENTIDO DE LA
POSIBILIDAD DE ACCESO A RECURSOS real como potencial.
 En marketing y en la Investigación de mercados, el Nivel socio-

económico es una herramienta que SE UTILIZA PARA IDENTIFICAR
LA CAPACIDAD DE CONSUMO.

 Una característica importante de el Nivel Socio Económico es que

ES UN ATRIBUTO DEL HOGAR COMPARTIDO Y EXTENSIBLE ATODOS SUS MIEMBROS.

2-Definición conceptual
 El Nivel socioeconómico NO ES UNA CARACTERÍSTICA FÁCILMENTE

INFORMABLE:

Por qué??

1) Porque El INGRESO debería ser el indicador clave para definir la
inserción económica, PERO:
 NO SE PREGUNTA POR EL INGRESO A LOS

ENTREVISTADOS/ENCUESTADOS porque su medición presenta
serias dificultades:
 Baja calidad del dato recopilado
 Altatasa de no respuesta

Entonces….

2) Dada la imposibilidad de basar la medición en un dato no accesible SE
BUSCARON INSTRUMENTOS QUE PERMITIERAN ESTIMAR
INDIRECTAMENTE LA INSERCIÓN ECONÓMICA DE LOS HOGARES.

2-Definición conceptual
El Nivel socioeconómico NO ES UNA CARACTERÍSTICA FÁCILMENTE
INFORMABLE:
También porque:
 Se basa en la integración de distintos rasgos de las personas o sushogares, QUE VARÍAN SEGÚN MOMENTOS HISTÓRICOS.


Por lo tanto, ES UN ASPECTO DINÁMICO Y CAMBIANTE DE
CUALQUIER SOCIEDAD y debe transformarse la manera en que es
medido cuando cambia la vigencia de los parámetros utilizados.
Además:

En Argentina:
 La Inestabilidad es un rasgo constitutivo.
 Estructura socioeconómica cambiante generada por las frecuentes
crisis que se suceden enel país.

3-Antecedentes del NSE.


Los Índices de los años 1991, 1994 y 1996 ESTABAN BASADOS EN:
UNA COMBINACIÓN Y PONDERACIÓN DE LAS VARIABLES:

- EDUCACIÓN, OCUPACIÓN DEL PSH Y POSESIÓN DE DIVERSOS BIENES DEL
HOGAR.
PERO….


A partir de la FUERTE CRISIS del año 2001 hubo en argentina un gran cambio:
 Hubo un reordenamiento de la estructura social
 Empezó a haber una fuertedesocupación, empleo precario y aumento de

trabajo en negro.
 Se empobreció la clase media y la clase obrera estable.



Con lo cual SURGIÓ LA NECESIDAD DE MODIFICAR LOS CRITERIOS QUE SE
TOMABAN PARA MEDIR EL NSE Y CREAR UN NUEVO CUESTIONARIO PARA
MEDIR EL NSE DE LAS PERSONAS.

4- Reelaboración.
Para ello se creó la C.E.I.: “Comisión de Enlace Institucional”
que está conformada...